网易高层读财报：游戏不免费 无线部门不撤销
点击次数：17 次 发布日期：2008-11-24 00:20:38 作者：源代码网
|
以下为电话会议核心内容： 《大话西游3》多为新用户 摩根斯坦利分析师季卫东（Richard Ji）：在第二季度的电话会议中，网易曾计划《大话西游2》向《大话西游3》用户数据平移。这一计划的进展如何？还需要多长时间来完成这一计划？在第三季度终止用户数据平移工作后，《大话西游2》的用户是否趋于稳定或恢复？ 网易联席COO董瑞豹：当我们发布《大话西游3》时，我们曾认为游戏的新功能和游戏引擎，将能够把许多的《大话西游2》玩家吸引到《大话西游3》当中。但由于《大话西游2》玩家忠诚于游戏，尽管《大话西游3》要比《大话西游2》从各方面都要出色，但绝大多数《大话西游2》玩家仍不愿意平移。 网易曾对用户数据平移将会发生什么、玩家如何考虑游戏进行了许多次调查。结果显示，即便是《大话西游3》增加了新功能和游戏引擎，《大话西游2》玩家仍希望停留在《大话西游2》。结果导致《大话西游3》超过五成的帐号都是新帐号。在《大话西游3》公开测试阶段，《大话西游2》的玩家数量有一定下滑，但目前已恢复稳定。 三季度广告涨价10%左右 摩根斯坦利分析师季卫东（Richard Ji）：网易第三季度广告营收环比增长势头良好。在这一季度广告收费标准增长了多少？在奥运即将到来之时，广告收费标准是否会继续上涨？ 网易代理CFO蔡安活：从7月1日开始，网易对广告收费标准进行了调整。整体而言，涨幅大约在10%左右。但广告收费标准的上涨并不是推动广告营收增长的主因。真正推动广告营收上涨的是流量的增长，特别是内容频道和包括电子邮件与博客等产品流量的增长。 网易的政策永远是，在年中和年初提高广告费。所以广告费下一次提价的时间将是2008年1月。当然，在奥运会期间，广告收费标准可能会有新的增长，因为那时恰是我们政策的执行时间，也就是7月1日。 瑞士信贷分析师张永恒（Wallace Cheung）：在9月《大话西游3》测试时期的PCU(最高同时在线人数)要高于商业发布之后的PCU？《大话西游3》目前的状况如何？是否有计划推动用户增长？能够谈谈网易在2008年奥运期间的广告营收战略？ 网易联席COO董瑞豹：《大话西游3》在公开beta测试阶段的PCU(最高同时在线人数)是21万，9月12日正式商业运营后的PCU是15万。由于该游戏在第三季度的运营时间只有18天，因此无法提供ACU（平均在线人数）的详细数据。 关于奥运问题，我们的内容战略是与不同的商业伙伴合作，如同路透社或其他的新闻机构进行合作。同时，我们正在巩固包括电子邮件、博客和其它不同的内容渠道，在奥运期间向用户能够提供整合巩固的产品。我认为，奥运会将是我们把网易提升为一个能够提供所有产品的门户的大好时机。就广告营收而言，许多广告客户在奥运期间当然会增加广告投入，和其它的许多媒体一样，我们会对此非常高兴。 《大话西游3》占总营收仅1.3% 瑞士信贷分析师张永恒（Wallace Cheung）：《大话西游3》第三季度的营收所占公司总营收、网游营收的百分比分别是多少？ 网易代理CFO蔡安活：大话西游的营收占公司网游营收的大约78%。在大话西游营收当中，大约有90%来自于《大话西游2》，其余部分来自于《大话西游3》。事实上，第三季度《大话西游3》营收占公司整体网游营收的大约1.5%。《大唐豪侠》与《大话西游3》类似，大约占1.3%左右。 CIBC世界市场分析师保罗·康(Paul Keung)：除《大唐》和《天下2》之外，网易是否有新游戏开发计划，是获得网游开发公司的运营许可还是自主开发？ 网易联席COO董瑞豹：我们目前正在同许多潜在的合作伙伴进行谈判，但目前还不便对外透露。公司一直在努力寻找商业伙伴。 CIBC世界市场分析师保罗·康(Paul Keung)：是否在2008年会宣布什么计划？能否确定将在何时推出新计划？ 网易联席COO董瑞豹：现在还无法确定。 不会撤销无线增值部门 CIBC世界市场分析师保罗·康(Paul Keung)：网易无线增值服务已不再赢利，公司是否会在未来取消该服务？ 网易联席COO董瑞豹：目前公司仍无裁撤无线增值部门的计划，该部门将继续维持运营。 网易代理CFO蔡安活：事实上，就独立的无线增值业务而言，该业务是赢利的。 CIBC世界市场分析师保罗·康(Paul Keung)：网易CFO人选是否确定？ 网易联席COO董瑞豹：蔡安活目前是我们的代理CFO，他是否会成为CFO还是继续出任代理CFO，这由公司董事会决定。 JP摩根分析师迪克·魏（Dick Wei）：第三季度《大话西游2》ACU（平均在线人数）较上季度下滑了大约20%。一些评论称，事实上这些用户并没有转移到《大话西游3》中。能否对此进行解释？ 网易联席COO董瑞豹：在《大话西游3》在公开测试阶段，许多《大话西游2》用户决定在一个月的测试期内对《大话西游3》进行测试，这也是《大话西游2》用户ACU出现下滑的原因。在我们宣布两个游戏的玩家将完全分离，将对《大话西游2》进行开发之后，《大话西游2》用户下降的趋势已趋于稳定。 JP摩根分析师迪克·魏（Dick Wei）：《大话西游2》和《大话西游3》的营收在未来几个季度是否仍将上涨？ 网易联席COO董瑞豹：这是我们的目标。 邮箱广告开始产生回报 JP摩根分析师迪克·魏（Dick Wei）：请谈谈网易电子邮件服务为何开始赚钱。 网易联席COO董瑞豹：首先，对于媒体中的电子邮件服务，以前曾是广告客户最难理解的部分。我们对代理和广告客户做了大量的工作，目前已开始产生回报。其次，我们在电子邮件服务中添加了新的内容。总体而言，网易的电子邮件服务策略没有发生转变，只是想邮件用户提供了一些新服务和内容，与此同时，增加了我们的广告空间。 SIG分析师赵明（Ming Zhao）：在第三季度的广告营收中，有多少来自于电子邮件服务？ 网易联席COO董瑞豹：由于计算方式非常复杂，很难对此作出答复。 《大话西游2》与《大话西游3》不会合并 SIG分析师赵明（Ming Zhao）：在暂停了《大话西游2》向《大话西游3》用户数据平移后，两款游戏都恢复了增长。未来上述两款游戏是否将分别运营？有无继续合并的计划？ 网易联席COO董瑞豹：我们将分别运营这两款游戏，这也是用户的意愿。 SIG分析师赵明（Ming Zhao）：《天下2》最终测试版将在何时发布？ 网易CEO丁磊：我们计划在2008年第一季度发布《天下2》最终测试版。 SIG分析师赵明（Ming Zhao）：《大唐》呢？ 网易联席COO董瑞豹：《大唐》将在明年第二季度末发布。 JP摩根分析师迪克·魏（Dick Wei）：历史上，网易销售与营销开支相对于其它网游公司而言，要较为保守。未来这种情况是否会有所改变。 网易联席COO董瑞豹：第三季度的销售与营销开支出现上涨，主要是因为发布了《大话西游3》。此外，我们还为《梦幻西游》在夏季做了一些宣传，这也是销售与营销开支上涨的原因。总体而言，网易的思路不会改变，在营销开支上要相对保守，而且今后将继续非常保守。第三季度出现上涨的原因，主要就是发布了《大话西游3》。 Piper Jaffray分析师托尼·吉卡斯(Tony Gikas)：在第四季度，网易是否将把营销推广活动延续至12月，还是销售与营销开支将回到正常水平？《大话西游2》用户向《大话西游3》转移的比例是多少？ 网易联席COO董瑞豹：第三季度营销开支上涨的原因是发布了《大话西游3》。预计未来整体营销开支将会低于第三季度，将会趋于正常。这只是我们的预期。 关于《大话西游3》的问题，该游戏中大约60%的用户是新用户。剩余40%的用户则来自于《大话西游2》。 花旗证券分析师阿里西亚·雅普(Alicia Yapp)：在发布《天下2》和《大唐2》时，是否有计划再度增加营销开支？ 网易联席COO董瑞豹：是否增加营销开支，首先需基于公司以前的做法，这也是我们营销策略的正常方式。 《天下2》仍将按时收费 花旗证券分析师阿里西亚·雅普(Alicia Yapp)：《天下2》最终测试版将在2008年第一季度发布，将在何时商业化运作？是否有计划把《天下2》转变成为一款真正的免费游戏？ 网易联席COO董瑞豹：按照目前的计划，《天下2》仍将是一款按时收费游戏。大约在公开测试两个月后，将会商业发布该款游戏。 花旗证券分析师阿里西亚·雅普(Alicia Yapp)：中国网游产业的竞争格局是否发生变化？最近几家网游公司的IPO，是否会对未来的格局产生影响？ 网易联席COO董瑞豹：中国网游产业整体仍在健康增长。很明显，国内网游产业的竞争也是异常激烈，几家新网游公司在上一季度都成功的IPO。在过去的半年中，至少有3家公司已上市。就公司而言，我们在研发领域有着很强的实力，我们有着良好的团队和庞大的不同项目的开发团队，这使我们能够适应市场竞争。 高盛分析师詹姆斯·米切尔(James Mitchell)：第三季度《梦幻西游》和《大话西游2》的玩家数量较上季度增长了大约2%，但游戏营收却下降了1%左右，这是为什么？ 网易代理CFO蔡安活：我们游戏点卡的打折政策没有发生太大的变化。造成游戏营收下降的主要原因，主要是对点卡的记账方式不同所造成的。 Pacific Crest证券公司分析师埃文·威尔森(Evan Wilson)：独立运营《大话西游2》和《大话西游3》将会新增多少额外开支？ 网易联席COO董瑞豹：无法给出确切的数字。（编译/无痕水） 源代码网供稿. |
