传媒集团卷入中文CN域名争夺战
点击次数：27 次 发布日期：2008-11-24 00:14:02 作者：源代码网
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有专家表示，媒体集团之所以卷入此类争夺大战，是因为包含品牌名称的“中国网.CN”等中文CN域名的已经成为互联网上媒体品牌的重现。中文CN域名是历史上第一次将英文之外的语言文字引入互联网地址，由于可以直接将机构、新闻单位的中文名称注册为域名，解决了网络域名与中文品牌无法一一对应的问题，因而成为媒体中文品牌在互联网上的延续和重现的唯一选择。 目前，中文CN域名已经成为传统媒体数字化战略中，让业已形成的品牌价值在互联网上延续和发展的一种方式。统计数据显示，数千个包含媒体机构名称、媒体品牌、媒体新闻网站品牌和媒体名牌栏目的相关中文CN域名已注册和开通，传统报业集团已经成为开通中文CN域名的主力军。现在，只要网民在浏览器中输入新华社.CN、中央人民广播电台.CN、人民网.CN等中文CN域名，即可直接进入相应的媒体新闻网站。 专家认为，在互联网大潮的冲击下，媒体受众群体出现个性化和碎片化趋势，而且受众的媒体习惯也发生了巨大变化。“新闻网站是一个有益的尝试，但只是起点而不是终点。目前，做细做好传统媒体，加快探索向数字媒体的转型，同时又必须保持原有的传统媒体已经建立的品牌优势和忠实受众，已经成为传统媒体数字化战略必须考虑的问题。” 现在，各大传统媒体均推出了相应的电子报纸。但目前的电子报主要表现形式还是报纸图文内容的转化。而实际上无论是采用flash或其他的技术，在网络上音视频传播已经没有问题。另外在广告收入上，电子报纸同样也可以成为报业收入的来源，利用网络技术开发各种创新型嵌入式广告，同样也可以为报业带来新的价值空间。通过中文CN域名的启用，不仅方便了读者网上读报，同时也将传统媒体的品牌影响力传递到网络上，为传统媒体在未来网络广告的竞争中抢得先机。 据了解，中文CN域名是我国域名体系中的中文顶级域名，应用的国际标准已经发布。IE、Firefox、Netscape等浏览器以及VISTA操作系统全面支持访问。至2007年年底，全球将有超过90%的网民在各种浏览器地址栏直接输入“新华社.CN”就可以直接访问相应的媒体网站。 专家同时指出，传统媒体的受众群的流失是遭受新媒体冲击的结果。当越来越多的传统媒体的读者和观众转向了互联网的时候，传统媒体采用包含品牌名称的中文CN域名，同时也要完善网上新闻内容和服务，在保持原有的传统媒体已经建立的品牌优势和忠实受众的同时，简单易记的“媒体品牌.CN”域名也有助于争取网上的庞大的潜在读者群。 而利用中文CN域名不仅实现了传统媒体线上、线下品牌的统一，同时也让传统媒体业已形成的品牌可以在互联网上得以延续，加速了传统媒体数字化战略进程的实施。但专家同时指出，传统媒体的数字化战略应该是一个系统工程，开通中文CN域名仅仅是数字化战略的一个开始，传统媒体只有将读者与产品在这一平台上进行良好的互动，不断增强传统媒体的核心竞争力，才能在未来的竞争中立于不败之地。 源代码网供稿. |
