布隆伯格：知情人透露谷歌并购DoubleClick 将获通行证

　　12月19日布隆伯格发表署名为James Rowley和Ari Levy的文章，文章表示，据两位知情人士透露，本周美国反垄断组织将同意Google 31亿美元收购DoubleClick公司。

　　微软、AT&T公司两位不愿意透露姓名的人士指出，合并将会损害互联网广告业的竞争。五位联邦贸易委员会成员在听取他们的抱怨后还是赞成这笔交易。

　　联邦贸易委员会（FTC）赞同此次交易，这将会帮助Google扩展其展示广告（display ads）的销售。DoubleClick还为Google提供了那些投入大量预算在多媒体广告上的营销顾客。

　　纽约EMarketer 研究公司的分析师David Hallerman 说，“大量的展示广告都是依靠关系的，Google在收购DoubleClick之后的行为会和其他公司相似。”

　　接管工作还面临着欧盟的反垄断调查，促进市场竞争机构11月做了一次详细调查。欧盟官员说将会在4月2日做出裁决。

　　Google 发言人Adam Kovacevich 在邮件回复的采访中说，“这次的并购对消费者、广告主和网络出版商都有利，我们有信心此次并购将会被通过。”

　　关于个人隐私权的抱怨

　　有人透露，委员会正准备宣布其同意交易进行的决定。

　　联邦贸易委员会（FTC）发言人Nancy Judy 说，“我现在不便对悬而未决的调查发表评论。”

　　DoubleClick目前归属于Hellman & Friedman，收购DoubleClick是这家位于加利福尼亚山景城的Google公司的最大手笔，去年以16.5亿美元并购视频分享网站YouTube紧随其后。

　　上个月，两位美国参议员在给FTC的信中说，这将会“制约这家强大的互联网集团的创新。”Google公司的首席法律官David Drummond说，“这些公司是对业务的补充，”而不是竞争者。

　　联邦贸易委员会4月份就听到了对于此次并购的抱怨之声，说此次并购将会使得Google更好得跟踪用户的互联网使用习惯而危及个人隐私权。

　　纽约时间下午4点Google股价在纳斯达克上涨4.02美元，达到$677.37.今年Google股价已经上涨47%了。

　　繁荣的市场

　　根据PricewaterhouseCoopers LLP数据显示，明年广告主的在线广告花费将达到22%，共计495亿美元，2011年这一比例会上升至48%，达到731亿美元。而广告市场的平均年增长仅为5.4%。

　　10月，为了寻求新的广告收入来源，Google公司推出一种新软件，可使其他网站在文章旁边播放YouTube视频及相关广告。Google还开始销售所谓的小工具广告(gadget ads),可以播放实时新闻报道和电影预告。

　　Google的竞争者也越来越强大。微软8月份60亿美元收购AQuantive，并创立一个在线广告公司。时代华纳公司的美国在线宣布今年并购了四家广告公司，其中包括上个月收购的Quigo Technologies公司。