百度世界大会李彦宏：“我的营销中心”开幕致辞

　　6月5日消息，由百度举办的2008百度世界大会在上海举行。在这届以“营销”为主题的行业盛会期间，之前被业界广泛关注的“我的营销中心”终于揭开了神秘的面纱，由百度公司总裁兼CEO李彦宏亲自主持发布。

　　Robin：尊敬的各位来宾，各位百度的合作伙伴，各位新闻界的朋友们，首先我想再次感谢大家来到了我们的第三届百度世界大会。特别是在刚刚经历了5.12特大地震，经历了各种各样的悲伤和感动，感受到了我们中华民族众志成城，抗震救灾的时代精神之后，我们可以在这里一起共同探讨互联网的发展方向，探讨中国经济的发展方向，我本人和百度，都感到非常的容幸。

　　Robin：今天是第三届的百度世界大会，在三年前，我们第一届百度世界大会，用了“世界，从你开始”这样一个主题，我们着重强调的是互联网的以人为本，一切从用户需求出发这样的理念。第二届百度世界大会，我们的主题是“从你开始，营销世界”。我们着重强调了网民在影响和推动互联网发展，进而影响和推动社会的进步。第三届的世界大会，我们的主题是“从你开始，营销世界”，我们再次的齐聚一堂，深入探讨互联网给营销带来的革命，搜索引擎反应出来的时代精神。我是昨天来到上海的。在上飞机之前，昨天早上，我打开电脑看了一下百度的新闻，我注意到奥巴马刚刚赢得了美国民主党的总统候选地位。其实在4月份，也就是在两个月之前，百度就评选奥巴马作为百度4月份的首页人物，这也是百度这么多期首页人物当中唯一的一个外国人，当百度首页人物的。为什么评他做首页人物？因为他的行为，代表了时代精神。大家知道，美国的大选，很大程度上是一种金钱的竞争，或者说是竞选经费的比拼。而奥巴马充分的利用了互联网来进行募捐，他的竞选经费远远高于他的竞争对手。奥巴马这位60后的伊利诺伊州的参议员，从默默无闻到后来居上，我们明确的感觉到，互联网在这里头功不可没。

　　Robin：美国的大选，我认为是世界上最激动人心的一种营销活动。所以这个大选我也研究了很长时间，就是从上营销的角度来研究了这样一个过程。候选人，通常要在不到两年的时间里头，完成从默默无闻到战胜名气、经验和地位都比自己强大的多的这样的竞争对手，这么一个过程。而战胜竞争对手的意义是什么呢，就是说普通的老百姓，或者说从营销学的角度来讲，叫做消费者要认同你，要喜欢你。这样的一种过程，不仅在这次的美国大选当中出现了，在当年克林顿竞选的时候也是同样的。克林顿从一个自然小州和阿肯色州的州长，到最后战胜他的当时的竞争对手，是做了八年副总统，四年美国总统的老布什。这样的一个过程就是发生在短短不到两年的时间当中。奥巴马今年只有47岁，他要父亲出生在非洲的肯尼亚，他豪无从政经验，参议员只做了一届都不到，他要战胜的是名气比他大的多的纽约州的参议员希拉里。而且在选战当中开始的时候，大家知道，希拉里的支持程度要远搞于奥巴马。大家觉得希拉里是买一赠一，原来的总统也帮他，而且每次他的竞选活动都会参加。咱是就是这样的一种状况，她还是没有打过奥巴马。奥巴马要做到这样是非常不容易的。这个就存在一种营销的问题。就是说要有精心策划，他的竞选的班子，那些人要经过市场活动，让消费者认同这样一个品牌。很多时候，是认同一个新的品牌。这个品牌，就是他们候选人。这样的市场活动的胜者，他们得到的是什么呢？他们得到的是世界上唯一的超级大国总统的宝座。那么你说这个市场营销活动，是不是应该应用最先进的营销技术和营销手段？你猜对了。今年1到4月，短短4个月的时间里头，奥巴马在搜索引擎营销上花费了超过300万美元，这占到他网络营销总经费的82％。美国总统竞选，对搜索引擎的重视，这正好说明了这个时代一个非常有序的现象，那就是搜索引擎决定你是谁，决定你是什么样的人。奥巴马是什么样的人，他的政见如何，他有怎么样的经历，别人怎么看他？当人们有问题的时候，他们很自然会去搜索，网上的信息很大程度上决定了选民对奥巴马的认知，从而在某种程度上也决定了美国未来的美国总统是谁。

　　Robin：对于中国，搜索引擎也正在成为人们获取信息的最重要的平台。在512汶川大地震之后，百度在首页上推出了有关抗震救灾的专题。这样的一个专题，在一分钟之内，点击的次数高达12万次。汶川地震七天以后，我看到新闻办系统有一个总结，他们说这次网民的参与程度空前，众志成城。其中引用到一个数据，就是说这一次网民在互联网上的发帖，在论坛里的发帖数目七天之内超过了一千万次。那当我们看百度贴吧里头的地震吧这一个吧的时候就发现，这段时间里头，它发帖量就超过了300万。所以越来越多的事实证明，在中国，搜索引擎正在逐渐的成为消费者了解热点事件，感受精神时代的首选的平台。什么是时代精神？时代精神就是一个群体意识的反应。群体意识怎么反应出来？通过搜索。在所有的互联网应用当中，只有搜索是用户或者说消费者主动的以关键字的形式，把自己的兴趣和需求表达出来。在刚刚过去的这个季度，中国超越美国，成为全球最大的互联网国家，百度的用户超过了两亿人，百度每天在中国响应的搜索请求的数目，超过了世界上任何一个其他互联网公司在任何一个国家包括美国所响应的搜索引擎请求数。百度作为中国最大的互联网信息平台，正在深刻的感受着当代中国经济、政治、文化时代脉搏。通过百度，每一个人不仅能够了解世界，更能够把握当今世界的趋势。网民的每一次搜索，都表达了一种欲望，反应了一种观众。当每天有超过一亿人通过百度表达表达他们的欲望，反应他们的关注的时候，百度就从中发现了超越个人意识的集体意识，从通货膨胀，人民币升值这样的宏观发展，到全球华人抗震救灾这样重大事件，再到消费电子产品的创新潮流，每一个人都可以通过百度透视社会经济文化的群体意识。当你知道了时代精神，你就会比以往更加的自信，更加的懂得营销，懂得如何获得消费者。

　　Robin：搜索引擎正在改变人们的生活。网民要购买产品，挑选服务，采购设备，都会在百度上面搜索相关的信息。每一次搜索都表达了消费需求。如果企业能够把握这些需求，就能够转化为商业机会，所以搜索引擎带来了一场革命，一场信息技术改变经济生活的革命。搜索引擎也正在改变企业营销的方式，百度可以按照消费者的搜索将两亿网民进行区分，可以分辨到无穷的细，可以精准到无穷的小。无论你是诺基亚的消费者还是欧莱雅的消费者，是思科的消费者，还是蒙牛的消费者，每一次搜索，都表达了消费属性。百度可以精准的反应并分类，帮助企业在两亿人中精准的找到自己的消费者。所以搜索引擎也带来了另外一场革命，一场信息技术改变营销的革命。在当今世界，人与人之间，企业与企业，国家与国家之间，关系越来越紧密，互联网正在把所有的资源联合在一起，把世界联合在一起，这样的世界趋势下，合作与共赢，是这个世界的时代精神。百度深刻的洞察这样的趋势，我们用搜索引擎帮助每一个人，每一个企业，寻找到自己的利益共同体。

　　Robin：从你开始营销世界。百度希望通过今天的百度世界大会，将搜索引擎推动时代进步的价值内涵展示给大家，以及在更大范围的人们。百度将把握时代脉搏，履行时代责任，以创新驱动自身的成长，用信息技术促进客户的成功，与各位一起共同创造中国经济，乃至世界经济发展的新篇章，谢谢大家！