新媒体欲凭奥运定天下

“以前再忙的时候到夜里12点就差不多了，现在不行，至少凌晨两三点。”电话线的那一端，余晓（化名）的声音焦急又疲惫。

余晓是某门户网站的记者，他在该网站的奥运会主新闻报道中心已经工作了将近一个月。按照他的说法，目前该网站24小时排班，每8～9小时一个人：“很少有按时轮班的，人少、事儿多。”

不只是余晓忙得“停不下来”，其他门户网站的记者也是如此。从搜狐成为奥运史上第一个互联网内容服务赞助商开始，新媒体似乎一跃成为主角，积极地准备打一场“宽带”奥运之战。

7月15日，北京奥运会赛时官方网站正式上线，官方网站进入赛时状态。随后，各大门户网站也相继进入赛时报道阶段。在北京奥运会已经可以用小时倒数计时起，新媒体间的战争也愈发白热化了。

如果说四川汶川大地震使网络成为主流媒体的预演，那么北京奥运会将是新媒体间一次“荷枪实弹”的真实演练。

三大网站结盟对抗搜狐

面对报道奥运会经验丰富的传统媒体，网络媒体更多地选择结盟的方式来更好表演这场处女秀。

去年7月19日，新浪、网易、腾讯结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”，三方代表发表了《奥运报道联盟联合宣言》。分析人士指出，报道联盟应对的是奥运会独家互联网内容赞助商——搜狐。

在此更早的4个月前，搜狐与15家报纸签约，结成“全国奥运媒体联盟”，将发挥各自的资源优势，共同组建记者团，共同策划报道活动，联合报道2008年奥运会。到目前为止，搜狐的“联合舰队”规模又有所增加，共有30余家报社、30余家电视台、百余家电台。

今年6月24日，搜狐正式宣布成为央视网奥运战略合作伙伴，获北京2008奥运赛事活动的互联网转播授权，根据授权协议，搜狐将全程网络视频直播和点播北京奥运会的开、闭幕式及全部比赛，享有3800小时奥运视频内容。

搜狐的“掌门人”张朝阳一度表示，搜狐在互联网门户的奥运报道方面占据了绝对优势。据悉，央视网的奥运新媒体内容授权共为三种：战略合作伙伴、视频直播合作伙伴以及视频点播合作伙伴。根据搜狐的官方说法，搜狐签的是独家战略合作伙伴。举例来说，在3800小时奥运视频内容中，除了1300小时奥运赛事直播外，另外2500小时是央视与搜狐联合制作的节目。网络媒体只有搜狐一家可以播成片，其他媒体拿到的与搜狐不一样，只是素材。很显然，这种“一家独大”的说法引起了其他门户网站的强烈反弹。

进入7月中旬，新浪、腾讯、网易再度联手站在一起召开新闻发布会，宣布三大门户获得了包括开幕式、闭幕式及重点赛事内容的全部视频授权。

7月14日，搜狐CEO张朝阳在接受媒体采访时表示，搜狐获得的权益是最多的。此后，新浪网总编辑陈彤在接受媒体群访时说的一句“三大门户此次获得奥运视频授权内容，将不少于其他任何互联网网站”，被看作是对张朝阳的回应。

随后，各大门户网站相继发布了奥运战略。在搜狐的战略中，“速度与视频”被描述为搜狐报道奥运的最大亮点。凭借奥运会互联网内容赞助商的独家权益，搜狐在网站中独家使用INFO系统，将以领先其他网站至少1分钟的速度进行实时比分直播、比赛赛程和比赛结果发布。

同时作为中国体育代表团独家互联网合作伙伴，在奥运期间将推出以《冠军访谈》为主打的系列独家视频栏目。此外，张朝阳利用自己的明星效应，将亲自担当出镜记者，用他的“王牌记者证”深入到奥运会的每个现场和细节。

相对搜狐的强势出击，腾讯的工作人员则更相信“一花独放不是春,百花齐放春满园”。这位工作人员向《第一财经日报》表示，目前新浪、腾讯、网易所发起的“奥运报道联盟”正在高效、有序地运作。据悉，“奥运报道联盟”将联合组成采编队伍报道赛事热点，实现联盟网站的信息共享，联合采集一些受关注的一线信息内容。

此外，他认为，在共同服务广告客户上，“奥运报道联盟”可以放大广告主在互联网媒体的投放面积，而当联盟网站的媒体服务、访问量与市值都已经占到绝对的优势因素时，互联网广告市场的蛋糕也会被一起做大。

视频网站单打独斗

不难发现，所有的门户网站之间的争锋焦点都围绕着 “视频”做文章。在门户网站打得不可开交之际，视频网站——一股新生力量正在崛起。

尽管不能肯定这个“未来”具体到来的时间如何，悠视网销售与市场副总裁徐浩宇仍旧笃定：视频网站将会独霸一方。

紧随门户网站之后，PPS、悠视网、PPLIVE、酷6等视频网站相继签约央视网获得奥运开、闭幕式以及赛事视频的转播权。不过，他们选择的是单兵作战。

6月17日，PPS.TV对外宣布已与CCTV.com结成奥运视频直播合作伙伴。CCTV.com授权PPS.TV在奥运期间，全程同步在线直播2008北京奥运赛事。届时互联网用户可借助PPS.TV客户端自由点播奥运会开幕式、闭幕式以及奥运赛事集锦等内容。

相隔2天，悠视网正式宣布获得北京奥运会视频直播权，该公司CEO李竹对媒体表示，预计悠视将因此使年收入增加近2000万美元。徐浩宇表示，悠视网将在北京奥运会期间，开辟由多个直播频道组成的奥运专题，通过客户端与页面两种形式直播，内容涵盖开、闭幕式，重要赛事以及精彩集锦。

此外，刚刚获得视听许可证的PPLive，也已经获得奥运赛事直播权。以上三家均为直播类视频网站。

7月1日，酷6网与央视网正式签约，推出奥运服务计划，将在奥运期间提供奥运赛事点播服务。据了解，酷6网是目前唯一一家与央视网签署奥运点播合作的分享视频网站。

本届奥运会是国际奥委会首次将电视版权与新媒体版权分开销售，足见对新媒体的重视程度。可以说，这对处于起步阶段的视频网站来说是个难得的机遇。徐浩宇坦言，经此一役，悠视网的月销售额翻一番。

新媒体产业联盟秘书长王斌认为，奥运会将促进新媒体发展，由原先的传统、单一向新兴的综合媒体发展。

从始至终，CCTV.com都是一支不能忽略的力量。中央电视台在取得电视转播权后，又向国际奥委会单独购买了北京2008奥运会的新媒体转播权，享有在中国内地和澳门地区对本届奥运会进行互联网和移动平台视、音频转播的独家权益。

加上手机奥运电视台、奥运公交电视、IPTV、中国移动手机报等新锐媒体，这场新媒体奥运报道战，无疑将会格外精彩。

某网络工作人员表示，现在已经开始着手准备广州亚运会的事儿了。看来，这场“战争”远远未到结束的时候。