艾瑞数据称网易在线广告及游戏业务增长迅猛

据网易最新发布的财报数据显示，网易08Q2在线广告业务营收突破1亿元，达到1.04亿元，占网易08Q2总营收约14.5%，较上季度7710万元广告收入相比，同比增长34.9%，较去年同期6533万元环比增长达到59.2%。

艾瑞认为，网易在线广告业务的强劲增长除季节因素外，更多的来自于与奥运相关的众多广告活动，不但促进了网易广告服务需求的增长，还拉动了在线广告业务收入水平的大幅提高。

网易同汇源果汁战略合作，联合举办主题为“喝汇源，游网易，营养快乐齐分享”活动。艾瑞咨询认为，网易邮箱及网络游戏在网民中地位优势明显，本次与汇源公司的深度合作，活动参与者将免费体验到游戏、邮箱、邮票等网易优势产品，同时可以为广告主带去更高价值和更好服务。

而网易同娃哈哈开展合作，举办主题为及“畅饮呦呦奶茶、玩转梦幻西游”活动，主要是将“呦呦奶茶”作为合作产品植入到《梦幻西游》中。此次合作将不再是简单的品牌露出，而是用充满趣味的场景和角色将“呦呦奶茶”融入游戏情节。游戏内置广告（IGA）形式得到广告主的认可，艾瑞咨询认为，依靠双方较强的品牌影响力及号召力，活动必将吸引众多用户的参与。而这种深度的产品植入不仅能降低用户干扰度，还可帮助品牌在游戏过程中带给用户更愉悦的品牌体验，提高对该品牌好感度和忠诚度。

艾瑞认为，随着网络媒体及网络游戏的发展，网络游戏媒体化趋势明显，IGA模式已逐渐被用户与广告主所认可，因此网易该模式的发展潜力明显。

就网易的收入结构而言游戏一直占据80%以上的比重，是网易目前营收最主要来源。在06Q2至08Q2的两年间，游戏营收的增长率为22.4%，此外根据艾瑞最近推出的《2008年第二季度中国网络游戏市场监测报告》数据显示，同期中国整个网络游戏的市场增长率为225.1%，由此可见，尽管网易仍占据着网游市场份额第二的位置，但在竞争激烈的网游市场要继续保持优势还需要继续加强，推出更多被市场和用户认可的新产品，并谋求游戏收入更多元化。

另外，网易与8月13日低调宣布获得美国暴雪娱乐独家授权的暴雪旗下三款单机游戏及战网的中国运营权，艾瑞咨询认为此次网易与暴雪合作，也预示着网易已将游戏作为企业今后的核心拓展目标，而试水单机游戏则表明网易将走向多元化发展的道路。凭借网易出众的运营能力和暴雪在中国游戏用户中的影响力，此次合作必将是一个双赢的局面，带动其总营收。

艾瑞咨询分析认为，网易品牌影响力及运营能力十分出众，而游戏业务的也获得了中国游戏用户的高度认可。基于此网易深挖游戏业务必将继续推动其营收的快速增长，而其IGA模式未来发展潜力巨大，与广告主深度合作，必将带动其广告业务营收的快速发展。广告游戏强强出击，必将带动其总营收达到新的高度。