以SWOT理论分析传媒专业网站的核心竞争力

源代码网整理以下  关于传媒专业网站的研究很多，但大多都侧重于将新闻传媒网站作为一种媒体来考察，很难突显新闻传媒网站的核心竞争力，本文试图将传媒专业网站作为一个企业看待，用SWOT理论作为研究框架，探讨传媒专业网站的现状和建设途径。
    SWOT 分析是战略集团发展常用的方法之一，SWOT分析法又成为态势分析法，它是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位显示情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势strength，劣势weakness，机会opportunity，威胁threat。从整体上看，SWOT可以分为两个部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。利用这种方法可以从中找到对自己有利的，值得发扬的因素，以及对自己不利的，要避开的东西，发现存在的问题，找到解决办法，并明确以后的发展方向。

源代码网整理以下    一、内部能力因素SW

源代码网整理以下    ⒈优势strength，是传媒专业网站的内部有利因素。具体包括：有利的竞争态势，批量的大众化内容，技术力量，优秀的人才，特色栏目，广告攻势等，传媒专业网站从出生起就有传统媒体无法取代的优势。

源代码网整理以下    ①有利的竞争态势。一些商业网站和综合型网站注重追求高读者流量，点击率和访问率来维持人气，面对全民。而传媒专业网站针对业界、学界以及对传媒有兴趣的网民，是一个成长中的专业网站，有一定公信力，很强的影响力，同时内容更加真实客观，提供了一个高基准的舆论环境。

源代码网整理以下    ②内容的大众化是新闻门户的一致追求。信息产业技术条件和基础设施突飞猛进的发展为传媒专业网站的生长和壮大提供了比较成熟的物质保障，网站有更多的从梦想到显示的便捷通道，它突破了时空观的限制，何时何地都可以得到你所需要的任何新闻，

源代码网整理以下    ③特色栏目设置。要拓宽传媒专业网站的发展之路，就要突显个性，针对不同需求，设置不同栏目。比如广受关注的访谈节目，多媒体技术使得新闻网站的表现形式丰富，有文字，有图片，音频，视频，可以说满足了人们所有感官的想象。

源代码网整理以下    ④针对特定的受众推介广告，创办电子商务（开展售书业务等），还提供有偿的企业信息发布服务。像人民网、新华网等传媒频道的“传媒职场”栏目为传媒类的招聘者和求职者提供一个交流的平台。

源代码网整理以下    ⒉劣势weakness，限制传媒专业网站的内部不利因素。如信息膨胀，专业不专，赢利模式不明确，缺乏专业的编辑人才，资金短缺，经营不善，竞争力差等。

源代码网整理以下    ①信息数量的无限膨胀。很多传媒专业网站拥挤不堪，只是一味的强调新闻的海量，并没有在数量和质量、深度和广度上权衡好，没有把握住“度”，网站的流量越大，成本越大，反而加重了网站的负担。

源代码网整理以下    ②网站盈利模式不明确，资金短缺。网站赚钱赢利才能真正发展，否则不能体现网站的优势，可是传媒专业网站要采取信息或服务收费并非易事，缺乏行之有效的盈利模式，很多个人根据自己的兴趣爱好，做了网站，但没有明确的盈利的方式，使网站大多处在亏损之中，由于大多都是专业用户基数小，短期内不可能以广告盈利为主，

源代码网整理以下    ③专业不专。很多传媒专业网站的内容千篇一律，内容同质化现象严重，原创文章很少，大多都是媒体与媒体之间的转载，栏目的设置、选题策划大都停留在一样的平面上，传媒专业网站其专业是立足之本，脱离了专业，就无法吸引高端受众的关注。要想依靠内容来吸引用户，就必须做到新闻内容是丰富的、独家的、受众需要的。

源代码网整理以下    ④人才匮乏。一个好的编辑懂得受众的口味，他们将内容筛选、重组，将受众聚合。网站编辑实际要有这种新闻敏感，要善于发现议题，自己设置议题。但现在很多网站的编辑大多是copy的电脑民工，为了海量的信息而存在，这样如何作出精品的网站？ 源代码网供稿.