关键字广告失宠？Google点阅数消失的真相

源代码网整理以下使用Google进行搜寻的网友未减，其市占率也持续增加，显示使用人数下滑并非点阅数减少的主因。 eMarketer预测线上广告的市场，今年将成长23%；同期，Yahoo和MSN的点阅率上升，显示Google点阅率下滑的原因，并非是美国经济走弱。

源代码网整理以下comScore认为，Google的问题出在自己──为了增进广告的品质，而得到的反效果。

源代码网整理以下Google减少广告在页面上的空间，让页面不致杂乱，以取悦网友和广告客户双方。但在特定关键字广告拍卖时，Google似乎认为出价较低的客户，较不在意线上广告，而试图除去他们。广告空间少，再加上只有出价高的广告客户，才有机会露出广告，可点阅的广告自然就减少了。

源代码网整理以下但从Google的观点出发，点阅广告是不够的，还要让客户能增加销售。点阅数多、却没有引发购买产品动机的广告，会被Google解读为不够好。因此，若「点阅数下滑」和「点阅转换成销售次数上升」同时发生，广告客户会认为点阅的费用是销售成本的一部分，便也愿意支付更多费用，最后Google每一个点阅收益上升，营收才可能成长。

源代码网整理以下总结而论，去年Google的成长──每个点阅收入增加21%，总营收增加56%。但在4月17日，Google公布第一季营收前，华尔街将无从得知点阅数下降究竟是好是坏，消失的点阅数也将成为无解之谜。