前瞻：新网络媒体攻略 行为定向广告技术

源代码网整理以下如果有一天，妳发现坐在妳隔壁的男同事与妳同时打开同一个网站时，所出现的广告居然完全不一样，妳的页面弹出的是女性用品广告，然而他的页面则弹出信息3C广告，更奇妙的是，这些广告完全投其所好！请不要怀疑，这一天将指日可待！

源代码网整理以下数十年来，世界各地的广告主之间流传一个老笑话：「我花在广告上的钱，有一半石沉大海。问题是，我不知道到底是哪一半。」这点从广告学理论提到的广告业三阶段可以看出端倪：第一个阶段，消费者仍处于消极面，接受广告主的所有讯息，然而广告主只要顺利将产品推出，便能得到预期效果。到了第二个阶段，消费者开始不再对每一个商品都充满兴趣。而现在的第三阶段，就是消费者的时代，广告主必须掌握消费者行为分析，针对消费者喜好投放广告，才能实现广告的最大价值。

源代码网整理以下锁定关键目标，极大化访客行为价值

源代码网整理以下精准行为定向广告的开路先锋欧科纳，率先观察到许多初次接触网络市场的传统媒体广告主，因缺乏必要的技术知识，不知如何投放广告至网络平台，甚至追踪访客之行为信息；便开始经营在线媒体业务，并协助广告主管理网络广告，包括追踪访客从哪里登入、去过哪些网站、使用哪些因特网服务。他的成功，即是以访客行为为基础，善用访客的价值，并进一步创造优势与利基。

源代码网整理以下无论是过去、现在、或未来，「掌握消费者，等于成功营销」的说法，是不容否定，消费者潜在意图决定广告投放的成功关键；网络广告是针对正在被浏览的页面上投放广告内容，然而，只要广告主能针对消费者内在及外在行为模式来投放广告，这也是网络广告崭露头角的新趋势。

源代码网整理以下访客行为分析，单刀直入的营销手腕

源代码网整理以下「对受众准确的切割，并分析他们的消费习惯」是分众传播的目标，透过清楚的划分各个族群，让广告主的花费效益达到100%；然而，这种分众传播的思维，却在网络广告的应用上发光发热。在网络上，营销人能针对各平台网页之属性进行营销活动，甚至透过网络流量分析系统的运用，收集访客完整的浏览历程数据，确实检视每一个营销活动之个别效益。

源代码网整理以下由于访客行为与营销活动的关系密不可分，透过行为定向广告分析系统的协助，能收集到最完整精确的访客行为分析讯息，协助营销人经由「定向」、「事实」、「理论」三个面向切入，能成功区隔市场、将所有访客行为数据归纳出市场现状、并将所有行为归因成为一种理论，有效利用这些得来不易的数据，便能降低网络营销成本、成功吸引大众目光、产生优质的广告内容，这也是网络广告的三大重点发展方向。

源代码网整理以下访客行为信息的进阶运用，行为定向广告

源代码网整理以下PhoCusWrigh的研究报告显示：行为广告比文字广告拥有更高的转化率，因为它们成功地为用户带来了惊喜，能出乎意料的在网络平台播放他们感兴趣的信息。两个兴趣不同的用户访问同一网站，行为定向可以为他们显示截然不同的广告。

源代码网整理以下运用用户的网络浏览行为，提供符合用户意图的广告信息，是行为定向广告的主旨。虽然行为定向广告与一般网络广告，都是针对用户正在观看的内容平台属性而投放广告，但行为定向广告能给予更符合用户需求的广告内容。

源代码网整理以下例如：如果一访客浏览某旅行社网站，可以肯定这一访客对此旅行社感兴趣，但我们不能假设这个访客将要购买旅游产品。但如果在检视了同一访客的全部浏览行为之后，发现此访客也在同一期间内查阅了其它的班机信息与旅游景点信息，那我们就可以归纳出此一访客是个潜在的旅游产品购买者，进而针对此一访客在其浏览的所有网站上，播放符合其需求的行为定向广告，而不必局限于浏览页面的内容与属性。

源代码网整理以下行为定向并非新生事物，然而数据收集与分类能力的改进以及行为定向网络的出现，正使广告商实现丰厚的利润。网络技术日益创新，广告主与营销人必须随着时代的脉动不断进步。「科技始终来自于人性」，也不必担心被潮流所淹没，因为，随时掌握消费者行为，贴近市场需求，就是您成功的利器。