网站创新思考 网络创意IMPACT震撼六准则

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源代码网整理以下(声明：据说和sina的Impact理念撞车了，不过没关系，英雄所见略同)

源代码网整理以下最近，网络业界有个MIND理念：其中M是可衡量效果，体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性;I是互动式体验，强调网民与品牌的互动;N是精准式导航，保证了品牌营销在覆盖目标群的精确化;D是差异化定位，重新定位在线营销的特点，满足客户的独特需求。——从这几点上来看，互动、分享是在线营销特征。而细化的网络创意一直没有人说出个标准。我们网络创意也应该有自己的理论。因此我们

源代码网整理以下总结了网络创意的Impact理念。6点创意出路是更具体的方法。

源代码网整理以下网络创意有标准吗?

源代码网整理以下做好网络创意没有捷径，没有灵丹妙药。网络创意也不是数学，也没有标准公式和答案，但是有一些手法，有一些标准可以来衡量……

源代码网整理以下根据十多年创意经验，和各位分享：网络创意不止是网络设计。那些认为网络创意是堆砌一些艳美华丽/酷炫的视觉和优美的辞藻，实在是大错特错。很多人能写一手极美的文字，或者能把文章描绘得感人，很多人能设计出美丽的线条和新潮的美术风格，并让动画视觉无限流畅，但是因为没有灵魂没有主题思想，这些只能算是网页设计/动画设计和文字游戏。它们只是网络创意的一部分。很多优秀的网络创意证明了，成功有效的网络创意必须有主题思想，才能击中消费者的心，创意一定要天马行空，但最终都得回归创意的主题思想。网络创意不是纯艺术，可能自己都没搞清想说啥?就出来呼悠了，我们每天面对的市场竞争，要的是广告实效，并非纯艺术。那具体如何做?下面谈谈网络创意的细化标准和6条创意出路。

源代码网整理以下告诉大家一个坏消息：做好网络创意没有捷径，没有灵丹妙药。网络创意也不是数学，也没有标准答案，

源代码网整理以下告诉大家一个好消息：网络创意没有捷径，但是有一些手段，有一些标准可以来衡量……以下是我在实战中总结的有效网络创意的具体方法，这6条网络创意出路，历经我们团队多次的比稿和日常创意工作。得到了众多客户和网络同行的高度认可。通用/大众/联合利华/adidas/招商银行/bose等众多国内外客户都高度赞扬了卓有成效的网络创意。

源代码网整理以下网络创意IMPACT震撼6准则：

源代码网整理以下我们根据多年网络创意实战经验，推出IMPACT震撼6准则，同时6准则也是6种招数。我们在后面将详细结合国内外著名案例讲解6招的搭配使用方法，当任意2种以上招数搭配起来使用，就威力无比，效果显著。当然前提都是要和品脾或产品的卖点结合得够巧妙。

源代码网整理以下我们创新定义了杰出的网络互动创意IMPACT震撼6准则o o Interactive 互动娱乐——不互动焉能称为互动广告?这是区别于网络创意与传统创意的最先天性因素。游戏/恶搞也是网络的最容易传播的元素。

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源代码网整理以下Osmosis 渗透软化——事实证明网民会反感广告骚扰，广告如太硬，网民会屏蔽，绝佳的创意会结合媒体巧妙渗透植入，不露痕迹地劝诱网民，才更能达到更“粘”的效果

源代码网整理以下Personality 品牌个性——也就是差异化定位，和竞争者要拉开差距，塑造品牌在线个性，才成为网民至爱品牌。

源代码网整理以下Attraction 吸引力，新颖——创意的核心是创新，用抢眼的创意抢占先机，抓住网民的前5秒钟视觉是很重要的秘诀。5秒钟往往决定了网络广告的生死。

源代码网整理以下Compatibility 视觉规范——网络上品牌必须有一致的视觉规律。给目标受众以统一的可持续性记忆点。来维护累积一个品牌资产。

源代码网整理以下Technology 新技术——关键的一环，大创意要和网络新技术捏在一起，才能更新更网络特色。创意人员要跟新自己的知识结构，并和技术人员和媒体人员坐在一起，为品牌核心或卖点想点鬼主意。

源代码网整理以下当我们接到一个brief后，想不出如何做时，可以翻开书，来通过提示来引发创意，当每做完一个网络创意后，大家可以用这6条来检验，一般来说至少要符合其中2条。如都不符合，那一定是无效的网络创意。

源代码网整理以下“最后，如果我们是广告主的话，也可以运用这6条来检验你的代理商是否做对了网络创意?我也看到过其他广告主或媒体对网络营销的标准，以下是腾讯推出MIND理念：其实腾讯MIND理念可以立体化地解构为4个方面，其中M是可衡量效果，体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性;I是互动式体验，强调网民与品牌的互动;N是精准式导航，保证了品牌营销在覆盖目标群的精确化;D是差异化定位，重新定位在线营销的特点，满足客户的独特需求。从这几点上来看，腾讯的互动、分享在线营销和我们6点网络创意出路不谋而合。6点创意出路是更具体的方法。

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源代码网整理以下我们结合impact法则，从以下4个案例来分析一下，优秀互动创意的方法。

源代码网整理以下1 、案例：TEAL不沾锅。卖点：不沾锅——“滑”特点。创意说明：创意人员设计了一款推球互动的小游戏，并用比喻形式用香肠在锅上的滑行，充分展示了不沾锅“滑”的卖点，技术和卖点巧妙结合，好玩的游戏并让人乐此不彼。2006 Cannes互动金奖。

源代码网整理以下符合以下创意标准Interactive互动娱乐 Attraction吸引新颖Technology 更新技术

源代码网整理以下2、案例：凯越旅行车，卖点：灵活的车内空间组合。创意说明：媒体结合：和世界杯时事结合，在世界杯投放期间，并选择在体育版上投放，创意人员根据最终的8强队伍设计了球迷最爱的球队的座椅外套，点出了车内空间大，可随意组合空间的卖点。深受当时球迷喜爱。凯越汽车和君越汽车一样，保持了的一贯的视觉资产。由此可见，通用公司汽车相当重视品牌资产。这也是一个汽车大品牌的成功领先之道。

源代码网整理以下符合以下创意标准：Osmosis渗透软化Personality 品牌个性Attraction吸引新颖 Compatibility 视觉规范 Technology 更新技术

源代码网整理以下网络创意必须都要秉承着“风筝原理——飞得够远，拽得回来”，随着新技术和媒体的跟新，新技术和媒体就像是新的翅膀和更大的风力，将给创意概念-风筝以更高更远的支持，再结合IMPACT震撼6准则，这样才能有不断绵绵不绝的世界级的新创意。