关于豆瓣网的调查分析
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源代码网整理以下一、 什么是豆瓣？ 源代码网整理以下豆瓣网由前某物流咨询公司CTO杨勃于2005年3月创办，启动资金是杨勃几个朋友共计不到20万人民币的天使投资，以独到的书评、影评、乐评主题社区著称，因为开创了国内Web2.0新模式而闻名。从构想到技术实现均由杨勃一人完成，业内对此有“一个人的豆瓣”的评价。豆瓣的得名来自于杨勃曾经居住的北京朝阳门附近的豆瓣胡同。 源代码网整理以下（一）alexa数据 源代码网整理以下1.alexa排名：1699（3月平均） 源代码网整理以下表一：6个月排名数据变化表 源代码网整理以下2. 每百万用户登陆数：391（3月平均） 源代码网整理以下表二：6个月访问人数变化表 源代码网整理以下3. 单个用户页面浏览量：9.1（3月平均） 源代码网整理以下（二）网站相关数据 源代码网整理以下官方页面数据： 源代码网整理以下1. 成立于2005年3月6日 源代码网整理以下2. 注册成员数：145044 源代码网整理以下3. 城市居民数：22258（注册成员中按城市自主分类者） 源代码网整理以下4. 成立小组数：5981 源代码网整理以下备注：以上具体数据均为2006/4/18页面即时数据。 源代码网整理以下页面观察数据： 源代码网整理以下1． 平均每天增加注册成员900人左右 源代码网整理以下2． 平均每天增加城市居民数150人左右 源代码网整理以下3． 平均每天增加小组数50个左右 源代码网整理以下4． 小组数据：超过1500个小组是10人以上，最多人数小组为“爱看电影”（5537人）；60%的小组为5人（含5人）小组，其中1人小组占40%。 源代码网整理以下从以上数据，豆瓣的用户发展数目比起同级别排名的网站并不算突出；从数据图表可见，它的用户曲线和访问曲线都是比较平缓的，考虑到它的网站性质和经营策略，豆瓣的用户基数和用户上升幅度虽然不高，但目标用户比例较高，用户的流失相对减少。 源代码网整理以下（三）网站发展状况 源代码网整理以下
源代码网整理以下（四）网站市场推广手法及品牌现状 源代码网整理以下与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自己的手法相异，“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的，也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。 源代码网整理以下要让用户产生指数型上升，不光要东西好，还要有两种人：一种是识货的人，他们扮演着意见领袖，周围的人对他们高度信任；还有一种是天生的传播者，他们虽然可能只略知一二，却玩命地对跟人谈论新鲜事物，成为人际网络的枢纽。在豆瓣网的用户群里，两种人都不缺。 源代码网整理以下在网站创始人杨勃看来，豆瓣网的成长历程中有三个关键的时间点。第一个，是网友topku在自己的BLOG上提到了豆瓣网，那代表着用口碑传播开始自发进行；第二个，是IT评论人洪波在BLOG上提到了豆瓣网，从那以后，豆瓣网开始成为网上的主流话题之一；第三个，是他听用户说，有朋友在日常谈话里提到了“豆瓣”，口碑传播终于蔓延到线下。 源代码网整理以下而事实上，虽然豆瓣以其产品的吸引力确实引来IT界的广泛关注和用户群的自发传播，但在其运营上还是有市场促进动作的： 源代码网整理以下其次，网站在功能设置上很注意与用户个人站外BLOG的关联导引，鼓励并教导用户把豆瓣的图、文通过URL的形式作为个性内容补充到个人的站外BLOG中，这是一种与市场领先产品主动结合的开放性市场推广思维。 源代码网整理以下再次，豆瓣在运营中注意掌握类别用户，如在《查令十字街84号》在国内上市前后，该书的中文版译者在豆瓣网上和读者们频繁互动，还把自己其他译作的读后感拿出来和网友们分享。而在此之后，有很多中文译者慕名加入了豆瓣的用户群，由此而来是更广范围的用户辐射作用。而在香港用户表现活跃之际，豆瓣网就顺势推出了针对港台用户的系列个性化服务，令该地区用户此后增长明显。 源代码网整理以下现在，豆瓣网被视为中国WEB2.0应用的示范网站，在多个行业评选和第三方排名中皆处于前列。除了每月增长的用户数字，能证明其成功和品牌效应的莫过于遍地开发的仿“豆瓣”网站，就连成名已久的大众点评网，在其最新上线的3.0版本从产品、架构到引导文字都有很明显的豆瓣痕迹。 源代码网整理以下当然，豆瓣网能够在一年的时间内达到现在的市场规模，在业内引起这么广泛的回响和研究热潮，收获那么多的用户口碑，归根到底还是在它能抓准用户定位、把握到用户核心需求并能提供到相关服务这一关键市场点上。 源代码网整理以下源代码网供稿. |
