新广告销售平台不是雅虎救命稻草

美国《商业周刊》杂志日前刊发分析文章说，即将于明年投入使用的新版广告销售系统（代号“巴拿马项目”）并无法成为雅虎公司的“救命稻草”。杂志分析说，在社交网站服务以及非文本内容上，雅虎必须加强网络广告的推广工作。

明年一季度，雅虎公司全新开发的网络广告销售软件将投入使用。这一软件原计划在今年投入使用，但是被雅虎公司推迟。雅虎表示，新的系统在智能性上有所提升，可以提高关键词广告和网页文本的相关性，从而提高广告的点击率。

《商业周刊》对于“巴拿马项目”对于雅虎的意义表示认可。不过，分析文章指出，雅虎公司在网络广告上距离竞争对手Google差距越拉越大，此外，新型的社交网站和WEB2.0网站正在餐食雅虎公司的广告份额。因此，“巴拿马”项目并不是雅虎网站的“救命稻草”。

文章说，目前，以MySpace网站为代表的社交网站正在成为互联网的热点，通过各种创新的广告营销方式，这些网站正在吸引更多的网络广告主。与此同时，雅虎公司在“雅虎360”等博客和社交服务方面的广告还十分薄弱。这块市场将成为雅虎广告收入的一个新的增长点。

《商业周刊》还分析说，除了文本（新闻）网页的广告销售之外，雅虎公司还必须开拓更多的广告收入来源。根据统计，其图片共享服务Flickr在十一月的网页流量高达两个亿，用户高达720万。此外，汽车频道的页流量也高达6170万次。雅虎完全可以加强这些服务，并放置更多的关键词广告。

另据美国分析师称，在搜索引擎方面，雅虎公司每一次搜索只可以赚到十美分，而Google公司可以赚到二十美分。未来新版广告销售平台推出之后，这种局面可望得到改观。

值得一提的是，面对Google的全面领先优势。今年五月份，美国另外一个网络服务巨头MSN宣布开发出新版的广告销售系统AdCenter，微软表示这个平台的性能已经不亚于Google公司的AdWords。不过，这一平台对于MSN网络广告业务的拉动目前尚未体现出来。