从量变到质变 网络媒体的影响力发展现状
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博客网副总编吴彦鹏 源代码网整理以下 非常感谢主办方给我一个机会。这一种沙龙以前也有，但是现在开是一个时机。这两年是网络媒体发挥影响力，从量变走向质变的关键时期。现在搜狐网有了奥运的报道权，其他网站在08年奥运会也有作为。奥运会不仅仅是体育盛会，也是传播盛事。举例子，在上一届雅典奥运会，奥运会体育场有8万人，有5千人是记者，全世界61亿人看的奥运会的消息都是那5千人发出的。开幕式我们能够看到东西是由那一些人写的评论和文章、拍的视频。 源代码网整理以下 08年奥运会传播的形式，因为技术进步会发生改变。同样是8万人体育场，同样坐着5千的记者，中央电视台做直播，还有一些在写现场报道，因为有了博客和论坛，可能会有两万个人是博客坐在里面。因为传播手段非常方便，他们户用手机拍照片和DV拍视频，有的人第一时间回到家、回到宾客打电话告诉家人看了奥运会，同时把自己想到的文字写进博客，像搜狐网会把文字转出来给大家看。现在有很多人参与到奥运的报道。报道团体里面更多的不是编辑记者，而是博客。在未来，最主要信息生产者而不是专业人士而是非专业人士。我思考了几个小问题： 源代码网整理以下 第一，原创与转载比例正在发生变化，给网络媒体的活性很大空间。我在02年起在搜狐做，03年的时候，我做过一段时间传媒频道，后来被砍掉了。新浪和搜狐网媒体合作打得非常厉害。03年的时候，转载传统媒体的信息是新浪网、搜狐网门户网站的命根子，如果新京报给新浪网独家稿件而不给搜狐网，搜狐网肯定会很难受。这是当时的局面。我来了博客网，关于媒体合作竞争没有原先那么激烈，其中一个非常主要的原因，各个网站原创带来的空间会更大。像新浪网每天50万篇原创博客稿件经营好也是一条出路。我到博客网的时候，那一个时候也有一些频道，也转载别人的新闻，后来一股脑砍掉了。原因有二： 源代码网整理以下 1、转载也竞争不过别人。 源代码网整理以下 2、没有钱，转载需要钱。 源代码网整理以下 我们发现，不转载别人的新闻也是能够活下来的，也能够正常经营下去。 源代码网整理以下 所谓的管理就是管理原创，这有两部分： 源代码网整理以下 1、网民的原创。北京新闻办和国务院新闻办已经有了一些政策，要不是封堵，要不是疏导。 源代码网整理以下 2、管理编辑的原创。编辑的原创怎么样管理？新浪网、搜狐网也好，还是博客网也好，很多是变相的原创，自己的原创从来没有政策支持我们。看国家是不是放开了管还是闭起门来管？闭起门来管，就是不发放采访权。刚毕业进网站的时候，我们非常忌讳的几个词： 源代码网整理以下 1、千万不要说自己是媒体。 源代码网整理以下 2、千万不要说自己有记者。 源代码网整理以下 3、千万不要说采访这两个字。 源代码网整理以下 没有哪一个网站可以做成全方位的网络媒体。专业化、踏踏实实做一两件事能够做得好。有一些垂直、专业化网站能够活下来，对网友们来说也是好事。把所有的信息集中在网站，变相的垄断也不是好事。 源代码网整理以下 从业人员素质正在提高。我虽然还年轻，但是我毕业之后在网络公司工作。之前很多平面媒体和传统媒体对网络媒体的编辑不屑一顾，说你们就会复制、粘贴；你们不会写文章，国家也不给你写文章的权利，无非是把自己写得好的文章发一下。现在有一些学校像彭兰老师帮助我们，还有一些怎么样做好网络编辑的书。网络编辑的素质跟着网站影响力在提升。新浪网首页编辑的素质非常高，随着他不会写文章，但是有非常大的选择权。选择权是考量一个人素质最主要的，他接到100篇稿子，把哪一篇稿子放在头条，这是需要很高素质的。从业人员素质不断提升，国家对从业人员的资质方面是不是做一些准备。 源代码网整理以下 最后，阅读的概念正在发生质变。我们以前一直认为把报纸的都是放到网上，同样也是一种阅读。大家说在网上阅读一本书太累了，这是主观上的看法。阅读已经发生了变化，有一些纸面上东西不适合在网上看。像经济观察报发了5千字的网站，有的人在网上只看了一个标题，有的只看了摘要。如果用传统媒体的方式来指导用户来阅读，这是不合时宜的。我有自己的一个小的预见，网络时代正在进入短文时代，一个是网络媒体是标题媒体。让编辑做新闻列表的时候，像新京报发了一篇文章是《我赢了》，他直接拷过来，他会受到网站老编辑的批评。很多时候，报纸的标题和内容是放在一起的。而网络媒体不一样，你打开新浪网的首页只能够看到标题，点一下才能看到内容。如果20个字的标题得把内容说清楚。 源代码网整理以下 有的时候，大家不一定非要再去阅读新闻。比如说山西事件，我希望打开一个标题看到的是视频，听比看轻松一些。文字几十个字或者是一百个字是一个简单的介绍。网络媒体内容上也会出现一些变化。看彭兰老师能不能研究一下，你教学生写作的时候怎么样适应，比如说写作适应短文时代。 |
