2008年中国户外广告市场规模有望达340亿元

源代码网整理以下　　日前，摩根士丹利发布的研究显示，中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，今年我国广告市场将出现一个增长高峰。

源代码网整理以下　　继分众传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力仍在吸引更多的创业者不断加入。在国家发改委认定的全国70个大中型城市中，虽然一线城市的激烈竞争无法避免，但二三线城市实际上仍有许多市场空白点。研究预计显示，今年中国户外广告市场年均复合增长率将达到21%。

源代码网整理以下　　报纸成本创十年来新高 中国报业面临转型

源代码网整理以下　　近日，国内几大新闻纸厂陆续发出涨价通知，将新闻纸市场价格每吨上调500元。这是自2007年8月以来的第4次涨价，目前已累计每吨上涨1400元，为近十年来最高。以一份4开56版、日发行50万份的都市类报纸为例，印刷、发行成本约为2元，而售价通常只有0.5至1元，以每份亏损1元计算，一年可产生1.8亿元左右的巨额亏损。而报纸广告的市场份额却持续减少，数据表明，去年中国报业广告收入增幅仅为6%，加上版面折扣与实际到账率两大指标，实际增幅不到1%。

源代码网整理以下　　业内人士指出，在成本上升和广告额下降的双重夹击下，中国报业利润已微薄似纸，追求低价发行和规模扩张的中国报业正面临“拐点”。

源代码网整理以下　　美在线广告支出继续保持二位数增长

源代码网整理以下　　据市场调查公司JupiterResearch近日发布的一份调查报告显示，尽管美国的经济增长放缓，但互联网广告支出在2013年前将继续以两位数速度增长。

源代码网整理以下　　Jupiter预期美国今年在线广告支出有望由2007年的199亿美元增长至238亿美元，到2013年预计互联网广告总支出将达到434亿美元。尽管互联网广告的份额一直在增长，但美国在线广告市场仍然存在着很大的增长空间。Jupiter称去年美国互联网广告的份额占整个广告市场份额的8.4%，预计今年将增长到9.6%，明年达到10.7%，到2013年将占到14.3%。

源代码网整理以下　　欧洲传统媒体广告疲软 网络广告受营销商追捧

源代码网整理以下　　据国外媒体报道，欧洲媒体一年前还充满信心，认为食品和能源价格上涨带来了良机，而现在，他们和媒体业主们都在担忧欧洲营销商也会步美国同行的后尘削减广告开支。

源代码网整理以下　　更重要的趋势在于，广告商在削减电视广告和印刷广告开支，将更多的预算转移到互联网。ZenithOptimedia表示：“西欧的传统媒体市场未来几年都不会看到增长。”对一些传统媒体来说，向互联网的转移与经济下滑的影响已经导致了广告衰退。花旗分析师近日对欧洲一些大电视台的广告收入前景也发出了警告。

源代码网整理以下　　广电总局重申规定 严禁转播节目插播商业广告

源代码网整理以下　　针对近来个别有线电视网络机构在转播和传输节目过程中插播商业广告，甚至是非法的医疗、药品游动字幕广告的现象，广电总局近日在其网站上公布了《广电总局关于严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告的通知》。

源代码网整理以下　　《通知》规定，各有线电视网络机构等广播电视转播、传输机构必须坚决杜绝在转播和传输节目过程中插播任何商业广告;各级广电管理部门要进一步完善广播电视广告监播系统的技术手段，将对电视广告的监播前端扩展到有线电视分前端，及时发现违规问题并督促整改。

源代码网整理以下　　2008上半年中国互联网市场数据发布

源代码网整理以下　　2008年7月15日，互联网数据中心向业界发布了基于Netguide市场研究数据中心系统、Netmonitor网络监测数据中心系统的奥运受众、网络用户、网络媒介、品牌消费、震灾网络影响等方面的动态监测数据，和对相关指标进行连续性监测所产生的相关领域的指数统计。

源代码网整理以下　　互联网数据中心通过持续监测的用户/受众指数(包括IUI网络用户测量指数、OAI奥运受众测量指数、BCI品牌消费测量指数以及IMI网络媒介监测指数)发现：

源代码网整理以下　　受众规模快速增长 网络消费增长加速：

源代码网整理以下　　2008年上半年中国互联网有效受众规模继续快速增长，成为网络经济发展的坚实基础。08上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿，该数字比2007年全年的1.82亿增长21.4%，预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。作为新生事物的互联网的扩散在中国已经达到了临界点，互联网在中国进入了快速增长阶段，而受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模将稳健增长。

源代码网整理以下　　测量数据显示：2008上半年中国互联网用户互联网消费2560.7亿元，同比增长58.2%。互联网消费总规模增长的主要原因在于中国互联网有效受众规模的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。互联网数据中心预计，2008年全年互联网消费总规模将增长至5874亿元，比07年增长47.3%。

源代码网整理以下　　媒介访问行为多元化 广告投放难度加大：

源代码网整理以下　　未来市场的领先者并不是大而全，互联网市场主流媒介多元化。虽然综合门户仍然是受众到达率最高的领域，但是搜索引擎已经与其基本接近。更值得关注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C电子商务网站作为媒介的价值凸显;如以财经网站为典型的垂直类网站，影响了近半数互联网受众;如仅仅发展两三年的视频分享领域，已经成为主流媒介，访问时长指标直逼门户;如社区作为媒介，已经影响了超过7成的受众，成为主流媒介。

源代码网整理以下　　媒介多元化、碎片化致使访问行为日趋多元化，导致网络广告投放难度加大。一方面，网站用户访问次数下降，08上半年用户人均月每个网站访问次数比07年下降2.7次;另一方面，网站访问时长增加，08上半年用户人均月每个网站访问时长比07年增加13.6分钟。因此，广告投放某单一页面虽然受众访问时长变长，但受众覆盖率下降，广告投放难度加大，广告投放需实现动态、灵活投放。

源代码网整理以下　　奥运受众消费升温 互联网受众成奥运营销关键：

源代码网整理以下　　互联网数据中心动态连续性调查监测显示，虽然受到雪灾、地震、洪灾等事件的影响，奥运的关注度有所下降，08上半年奥运关注度较2007年下降6%至92.2%，但是随着8月奥运赛事临近，中国公民对奥运的参与、消费预算呈现明显增长态势。与奥运有关的各项消费中，主要指标均有增长。计划购买门票的人在被调查中的比例增长了5.3%，计划购买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮者的比例分别增长了14.9%、8.3%。奥运相关服装、体育用品、艺术品、图书、音像制品等调研指标也有明显增长。中国公民对08奥运仍保持着极高的热情。

源代码网整理以下　　互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道，互联网受众成奥运营销关键。作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，互联网势必会在奥运会召开前后，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为08奥运主要传播渠道。互联网用户通过互联网深度的关注/参与/互动08奥运，以及互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道，互联网用户将成为08奥运营销关键。

源代码网整理以下　　免费商业的未来

源代码网整理以下　　过去十年间，一种另类的免费策略正在开始出现。众所周知，互联网是一片奇异的免费乐土，我们的未来有赖于互联网;未来的商业，更离不开互联网。免费与付费之间的对决正步入终结，商业社会正在迎接崭新的未来。

源代码网整理以下　　过去，一种叫做“交叉补贴”的吉列模式盛行于各行各业,这种用低价商品做引子吸引顾客购买高价商品或长期增值服务的手段在商业社会中屡见不鲜。但在这样的商业模型下，买单的人仍然是消费者自己，只是在另一个时间和地点付账而已。而随着互联网技术成本的直线下降，数字化浪潮愈演愈烈，免费正日益成为标准而非离经叛道，新商业模式正在崛起。作为一种新的营销模式，免费经济正羽翼渐丰。

源代码网整理以下　　“免费经济学”的兴起是在互联网技术的推动下出现的。因为互联网的一切都与规模有关;所以你得想尽千方百计吸引到最多用户，以集约资源，将成本分摊到日趋庞大的用户群之上;与此同时，你的技术也将变得越来越完善。数据处理的设备成本无关痛痒，最重要的是你能拿设备干什么。由于大规模消费的存在，技术的单位边际成本渐趋于零。

源代码网整理以下　　如今有两股趋势正在推动免费商业模式的前行。首先，吉列模式正滥觞于越来越多的产业。技术正赋予企业更强大的灵活性，他们能更广远的定位市场，他们还得以拥有更多的自由空间，将产品或服务派送给某个消费者群体，同时有偿出售给另一个群体。第二个趋势也很简单：任何与数字网络相关的事物，都将很快感受到急速下滑的成本所带来的影响。当前企业的主要成本体现为高技术设备，然而，免费并非是一种选择，而是一种必然宿命。

源代码网整理以下　　三方市场模式

源代码网整理以下　　当事物接近于零的时候，人们的心理开关将发生翻转。即使不可能完全免费，但随着价格的下降，假设其成本为零也有极大的好处，并不是便宜得不用去计量，而是便宜得没必要去计较。可是在消费者看来，便宜与免费却有着天壤之别。人们认为需求是有弹性的，一旦价格上升，用户量将直线下跌。但事实上，零价格是一种市场，其他价格却是另一种。这便是广阔市场与空无市场的区别。“差不多免费”和“零”之间存在着巨大的心理差距，正因为如此，微小的收费也会招致失败。

源代码网整理以下　　其实，对产品实施免费并不意味着你在特定时刻和场所就赚不到大把的钞票。为了赚钱，你必须从基本的市场思维，即两方——买方和卖方之间的博弈——转向更宽广的多方生态系统。

源代码网整理以下　　最常见的免费模式建立在三方系统的基础上。前两方通过免费交换创造市场，第三方付费参与，这几乎是一切媒体的基础逻辑。在传统的媒体模式下，出版商免费为消费者提供产品，广告客户为此买单，他们并非向读者卖报纸或杂志，他们而是将读者卖给广告客户，这便是三方市场模式。在某种意义上，互联网所呈现的，正是媒体商业模式向其他所有产业的扩展。现在，整个互联网生态系统正围绕着这套模式欣欣向荣。

源代码网整理以下　　充裕经济学

源代码网整理以下　　过去我们一直被教育“这个世界并没有免费的午餐”。但在互联网盛行的今天，这个观念显然已经落伍甚至成为谬误。首先，免费午餐并不意味着那些食物可以白白送掉，或你稍后必须为其付费，它只是表明，其他人会替你付账。第二，在数字领域，信息经济的主要要素例如存储、处理能力和带宽正变得一天比一天便宜。传统经济学的两大稀缺函数——生产与分配的边际成本——正飞速下滑。

源代码网整理以下　　现在，货币已经并非世界上唯一的稀缺性。在其他方面，最有价值的部分是你的时间和注意力。“注意力经济”和“声誉经济”是如此地模糊不清，但它们的核心思想还是颇有可取之处。任何能始终如一套现的事物，其本身就有一种流动性。免费世界的存在多数是为了获得这些稀缺的有价资产，它们随后将成为新商业模式的基础。

源代码网整理以下　　现在，成长于免费互联网乐土的一代人正在走向前台，他们将找到全新的挥霍方式，并推动我们这个世界继续前进。因为免费正是你想要的——而且，免费日益成为现实。

源代码网整理以下　　易观国际：二季度中国网络广告持续增长

源代码网整理以下　　根据市场研究机构易观国际近日发布的报告显示，2008年第二季度互联网广告市场规模达到28.08亿元，环比增长33%，同比增长72.5%。总体上看，互联网广告市场在2008年第二季度仍然保持高速增长。

源代码网整理以下　　易观国际研究显示，2008年第二季度网络广告高速增长的原因主要由两方面构成：一方面，突破了淡季影响，另一方面，受到北京2008奥运会的推动，以奥运赞助商为主体的65家广告主以及其他相关品牌广告主相继加大了对于网络营销的投入。

源代码网整理以下　　AC尼尔森同期发布的报告则显示，中国网络展示广告市场2008年Q2广告市场价值估算为31.9亿元，环比增长44.3%。与2007年同期相比，互联网推广项目的增幅为55.7%、广告主的增幅为37.5%、创意的增幅为69.2%。由此可见，2008年中国网络展示广告市场整体呈现出繁荣发展的状况。

源代码网整理以下　　艾瑞咨询：2007年中国手机网民规模达9200万

源代码网整理以下　　根据iResearch艾瑞咨询最新出版的《2008年中国手机网民手机上网行为研究报告》数据显示，2007年中国手机网民规模达到9200万人，比2006年增加4500万人，同比增长95.7%。

源代码网整理以下　　艾瑞调研数据显示，从2008年中国手机网民年龄分布特征看，30岁以上的用户占到9.6%，25岁以上的用户占到26.5%，年龄在18-24岁的消费者为第一大使用主体，其份额达65.5%。与传统互联网网民学历层次分布类似，手机网民的学历层次也主要集中在高中学历以上层面。其中学历为高中、大学的手机网民比例分别为37.7%、35.1%，远高于中国国民平均高中和大学学历为11.5%和5.1%的水平。

源代码网整理以下　　北京等十大国内城市明确无线城市计划

源代码网整理以下　　7月29日消息，无线城市专家、北京市人民政府专家顾问庄梓新透露，我国大陆已经有十大城市明确了无线城市计划，正在建设当中。这十大城市是，北京、天津、青岛、武汉、上海、南京、杭州、广州、深圳、扬州，庄梓新称为“若干有代表性的无线城市”。实际我国还有更多城市如南京及香港、台北都在实现无线覆盖。庄梓新指出，中国大陆的无线热点、无线热区和无线城市的发展非常强势，而且正在从沿海向内地发展。

源代码网整理以下　　(名词解释：无线城市，就是在整个城市的范围内实现无线网络的覆盖和服务，提供随时随地接入和速度更快的无线网络。无线宽带网络，电脑、智能手机等不再需要连接网线就可以实现联网;另外，无线宽带网络覆盖面广，不仅仅是局限在一个房间、一栋楼里，而是如手机信号那样，覆盖整个城区。用户可以通过WiFi用手机看电视、打网络游戏、手机视频聊天、用手机随时召开或参加视频会议、家庭数字网络、无线传输文稿和照片等大文件、无线网络硬盘、移动电子邮件，等等。)

源代码网整理以下　　法国：上半年互联网广告收入超过18亿欧元

源代码网整理以下　　据法国广告业权威机构近日公布的统计数据显示，今年上半年，法互联网广告收入超过18亿欧元，比去年同期增长38%，继续保持着良好的增长势头。

源代码网整理以下　　法国交互广告署的一项相关调查结果表明，今年上半年，法国互联网广告在各类广告市场中所占份额达到14.7%，比去年同期增长了4%，已经超过广播，位列报纸和电视之后，排名第三。此外，调查还表明，2008年上半年，法国互联网广告的客户数量达到3357家，同比增长了32%。法国交互广告署的一位负责人指出，互联网广告市场快速增长的趋势十分明显，2008年上半年，互联网广告“是唯一一个增长达两位数的广告市场，相信这种活跃的态势还将继续维持下去。”

源代码网整理以下　　日本电视广告产业的落日危机

源代码网整理以下　　据2008年上半年财报显示，日本各大电视巨头的业务收益情况不佳，业绩进一步恶化。其中日本最大的电视台——富士电视台的经营利润由2007财年的460亿日元下降40%至2008财年的270亿日元。而业绩恶化的直接原因则是广告收入的减少。根据日本电通的推算，日本电视广告费的收入总额，自2005年以后一直呈现逐年下降的趋势。

源代码网整理以下　　据2005～2007年电视广告费与网络广告费的对比数据中可以看到，电视广告费3年间维持持平略显下降的趋势，而网络广告费则呈现逐年攀升的良好势头。相对而言，电视广告费未来的走势不容乐观。众所周知，广告费支出与宏观经济形势的繁荣或萧条密切相关，而2009财年日本宏观经济形势并不容乐观，美国次级贷危机、人口老龄化、房地产不景气等一系列不利因素，使得日本消费者消费信心和投资者投资欲望锐减，同时，电视广告正在遭遇网络广告的正面攻击，根据日本电通的调查，2007年日本网络广告费总额首度突破6000亿日元，2008年仍将保持20%的年度复合增长率高速增长，电视广告显然遇到了“强劲的对手”。

源代码网整理以下　　根据NHK广播文化研究所5年一度的「国民生活时间调查」，2005年日本国民人均收看电视的时间较2000年呈现小幅提高的态势。主要原因则是由于老年人收看电视的时间增加以及人口结构老龄化的影响，但是老年人以外日本国民人均收看电视的时间，却呈现渐少的态势。

源代码网整理以下　　尤其是年轻女性的电视视听时间。10岁、20岁、30岁年龄段女性的电视视听时间从2000年～2005年的5年间以10%以上复合递减率呈现持续下降的态势。20～30岁年轻女性电视观众，在电视行业被称呼为「F1层」，也被赋予最具广告价值的电视广告受众群体。然而最重要的F1层，电视的视听时间却呈现逐年下降，与电视的距离“渐行渐远”。

源代码网整理以下　　在青年群体中，网络、手机和游戏等正在“掠夺”着电视的视听时间，而且这一趋势呈现一发不可收拾的态势。随着青年群体脱离电视趋势持续下去，将来电视广告业衰退的步伐也将进一步加快。

源代码网整理以下　　然而，各从大电视台自己所发布的收视率的表面上并没有渐少，甚至还有增加的倾向。但是，难免也给人留下“自说自话，自欺欺人”却无法掩饰收视率数据空洞化的苍白。因此，相关专家更进一步指出电视对消费市场的影响力正在逐渐削弱，电视广告产业将面临徘徊不前的“十字路口”，然而，到了“拐点”的电视广告产业究竟将“拐向”哪里呢?

源代码网整理以下　　虽然说电视广告已经出现衰退的迹象，但是电视作为最有影响力媒体的地位还在。然而电视以外作为宣传媒介的报纸和无线电广播的情况则更为严重。消费者正在逐渐脱离报纸、无线电广播，而且脱离的速度令电视“望尘莫及”。

源代码网整理以下　　日本电通所发布的「(日本)国民生活时间调查(2005年)」调查显示：日本国民每人每日的平均新闻阅读时间只有20多分钟。而将平均阅读时间推高的主要人群则是60岁以上的老年人;日本的青年层对除了体育、娱乐方面的新闻之外对大部分新闻则是“敬而远之”压根不肯拜读的态度。10岁～20岁年龄层的人群报纸新闻平均阅读每天仅有2分钟左右，20～30岁年龄层的平均阅读时间也只有5分钟左右。脱离报纸的人群不仅仅是青年层，在中年层也呈现蔓延的态势。30岁男性阅读报纸新闻的比例从1995年的55%下降到2005年的29%，而且近三年来这一比例仍在保持持续下降的态势;40岁男性读者阅读报纸新闻的比例则从1995年的67%急速下降至2005年的41%。也许2010年报纸新闻将逐渐退化为消费能力薄弱的老年人群体，那么报纸广告的收益也将面临更严重的挑战。

源代码网整理以下　　无线电广播的情况同样低迷。调查显示目前无线电广播的听众群主要集中50岁以上的中老年人，青年群体几乎没有人收听无线电广播。

源代码网整理以下　　如今的年轻一代，正在逐渐丢失阅读报纸和收听广播的生活习惯。结果直接造成报纸、无线电广播的广告费收入急速减少的局面。然而，「青年层叛离」的倾向，作用于各类宣传媒介的最终效果却大相径庭。现在的年轻人远离传统媒体，追捧SNS•博客•网络公告牌等更个性化媒体的热情高涨。包括电视在内的传统宣传媒介正在“集体隐退”，这一点已经在我们日常生活中的角角落落得到鉴证。

源代码网供稿.