搜索引擎营销渐入佳境
点击次数：34 次 发布日期：2008-11-16 10:52:05 作者：源代码网
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【摘要】：尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，2002年第2季度的关键词检索收入比2001年同期增长了144％。而且大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是搜索引擎营销快速发展的基础。搜索引擎营销获得认同，是网络营销应用开始走向深入的标志之一。 源代码网推荐 源代码网推荐 源代码网推荐 -------------------------------------------------------------------------------- 源代码网推荐 源代码网推荐 2002年网络广告总收入比去年有所降低已成为不可逆转的事实，但搜索引擎营销（在IAB关于网络广告形式划分中称为“关键词检索”）却在不断上升，根据IAB/普华永道的调查结果，2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元，而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。 源代码网推荐 源代码网推荐 这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。 源代码网推荐 源代码网推荐 调查资料：美国关键词检索市场收入 源代码网推荐 季 度 收入（单位：百万美元） 源代码网推荐 2000Q1 19.5 源代码网推荐 2000Q2 21.2 源代码网推荐 2000Q3 39.7 源代码网推荐 2000Q4 43.2 源代码网推荐 2001Q1 56.8 源代码网推荐 2001Q2 56.0 源代码网推荐 2001Q3 89.6 源代码网推荐 2001Q4 99.5 源代码网推荐 2002Q1 106.4 源代码网推荐 2002Q2 131.2 源代码网推荐 收入总额：2000年：123.7；2001年：301.9 源代码网推荐 source：IAB/Pricewaterhousecoopers(PWC),2002.10 源代码网推荐 源代码网推荐 常见的搜索引擎营销收费服务 源代码网推荐 源代码网推荐 目前，在搜索引擎营销服务中主要有3种收费服务形式： 源代码网推荐 （1）付费排名：网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。某些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等。 源代码网推荐 （2）购买关键词广告：在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。在相同关键词页面，一般来说，付费高者排名靠前。 源代码网推荐 （3）搜索引擎优化（SEO）：通过对优化网站设计，使得网站在搜索结果中靠前（对于某些分类目录的情况可能并不适用。）。这种状况属于一般的网络营销服务内容，与关键词广告和付费排名没有直接关系。 源代码网推荐 源代码网推荐 用户对付费搜索结果的看法 源代码网推荐 源代码网推荐 根据调查公司Jupter Research发布于2002年9月份的一份研究报告，美国互联网用户最主要的网络应用依次为：Email（93％）、搜索引擎（79％）、研究产品/服务（63％）、本地信息（60％）等。可见，近80％的用户都使用搜索引擎，进次于电子邮件，这种状况与CNNIC历次调查的中国网民使用网路服务的行为相一致。因此搜索引擎仍然是最重要的网络营销工具之一，不仅用户经常使用搜索引擎，而且大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是搜索引擎营销快速发展的基础。 源代码网推荐 源代码网推荐 Princeton的调查表明，总共有66％的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好，其中甚至有10％的用户对付费网站更为重视，不过也有30％的用户表示不喜欢付费登录的网站，这意味着如果用户知道搜索结果中某网站是付费才排名靠前的，可能不会去点击有关的搜索结果。 源代码网推荐 源代码网推荐 调查资料：美国用户对于付费登录搜索引擎的看法 源代码网推荐 更重视该付费网站 10％ 源代码网推荐 不喜欢付费登录网站 30％ 源代码网推荐 无所谓，不影响搜索结果 56％ 源代码网推荐 不知道/拒绝回答 4％ 源代码网推荐 Source：Princeton Survey Research Associates for Consumer WebWatch,2002.1 源代码网推荐 源代码网推荐 尽管不喜欢付费登录搜索引擎的网站的用户目前属于少数，但如果不考虑这30％用户的感受，仍然是很不明智的，而且，随着时间的推移，付费登录网站越来越多，可能会影响用户对搜索结果的判断，用户的行为也可能会发生变化，也许对付费登录网站的信任程度会进一步降低，这种状况值得认真对待 源代码网推荐 源代码网供稿. |
