艾瑞：腾讯搜搜创意图片探索商业价值提升

源代码网整理以下艾瑞咨询梳理近一年来中国搜索引擎产品发展轨迹发现，相比网页搜索和知识搜索等用户访问次数快速增长的细分产品而言，图片搜索访问次数增长一直保持平稳，作为早期搜索产品，其对搜索引擎整体的流量贡献已经逐步被知识搜索和视频搜索等新兴产品所超越，而目前为止围绕图片搜索的广告模式仍处于早期阶段。

源代码网整理以下根据艾瑞咨询网民行为连续性监测系统iUserTracker的用户属性分析显示，影响图片搜索商业价值提升的原因在于用户层次依然较低，过多关注情色类内容。而以腾讯SOSO为代表的搜索引擎摸索推出的素材图片搜索，将为工作人群提供图片素材服务，有效提升用户层次，为图片搜索商业化奠定基础。

源代码网整理以下图片搜索访问次数保持平稳，但商业价值偏低

源代码网整理以下根据艾瑞咨询推出的网民行为连续性监测系统iUserTracker近一年来中国搜索引擎各类产品访问次数的监测，各类搜索服务季度总访问次数均稳中有升，其中网页搜索、知识搜索都保持了快速增长，且由于用户受教育层次和收入层次相对较高，成为广告主重点投放的对象，围绕网页搜索和知识搜索的品牌广告和内容定向广告模式层出不穷，成为各家搜索引擎的主要盈利性产品。

源代码网整理以下而反观图片搜索，其访问次数一直保持相对稳定，对搜索引擎的流量贡献已经低于知识搜索和视频搜索等新兴产品，且针对图片搜索的盈利模式仍处于早期阶段，当前仅有Google从08年第三季度起在北美地区尝试图片搜索中嵌入广告，但其效果和用户体验仍有待观察。

图片搜索用户层次相对低端，阻碍商业价值提升

源代码网整理以下艾瑞咨询进一步分析影响图片搜索商业价值提升的因素，发现根据艾瑞咨询网民行为连续性监测系统iUserTracker的用户属性分析显示，图片搜索不仅在流量上低于网页搜索和知识搜索，且用户黏性也相对较低，人均月度访问次数仅为3次。而造成图片搜索商业价值难以提升的因素在于用户学历和收入明显低于网页搜索和知识搜索，其中图片搜索用户学历在高中及高中以下的占39.2%，高于网页搜索约7个百分点；而图片搜索用户收入在1000元以下的也高于网页搜索约7个百分点，收入在3000元以上的比例也较低。

源代码网整理以下艾瑞咨询认为，图片搜索用户学历层次和收入层次偏低，导致搜索内容泛娱乐化甚至泛情色化，导致广告主投放意愿降低，无法发挥搜索服务的商业价值。

素材图片搜索吸引高端人群使用，奠定商业化基础

源代码网整理以下艾瑞咨询据此认为，搜索引擎运营商欲提升图片搜索的商业价值，需推出面向高端用户的图片搜索功能，而高端用户中特别是工作人群，对图片的刚性需求则体现在制作工作文书时对素材图片的引用。而由于工作人群所在单位并不全都具备图片库，因此图片搜索便有更大的潜在价值。而腾讯SOSO则依托工作人群的刚性需求，充分利用华盖图片社（getty images）提供的素材图片，于11月底推出“创意图片”搜索功能，意图为工作人群提供素材图片支持。

源代码网整理以下艾瑞咨询分析认为，腾讯SOSO“创意图片”搜索，允许用户提供欲搜索的“主题词”（如“和谐”、“探索”等），而搜索结果自动提供与此“主题词”寓意相关的图片，实现原理在于每幅素材图片均具备“元数据”标注，指明了该图片能够表现的主题。

源代码网整理以下截止到11月28日底，腾讯SOSO创意图片相对于普通图片搜索而言，使得用户查询图片翻看页数（人均PV）降低，从普通图片搜索的人均需翻看3.57页，降低到人均仅需翻看1.83页，搜索结果的检准率大为提升。同时，从用户搜索内容看，“创意图片”搜索用户查询意境相关类“主题词”的搜索请求占比约为45%，而普通图片搜索请求则绝大多数为泛娱乐和泛情色类，“主题词”请求占比不足5%.因此，素材图片搜索的推出，对工作人群的文书制作有较大的价值，且摆脱了情色化的困境，因而具备了商业化运作的基础。