Google AdWords关键词广告基本术语

1. 什么是 Google AdWords 关键词广告？

　　Google推出的AdWords关键词广告已经成为风靡全球的网络营销产品。它位于Google 网页搜索结果页面的侧面或上方的醒目位置；还出现在使用Google搜索引擎的数百个网站上，其中包括AOL、网易、QQ等知名门户网站，具有相当高的关注率。简单说来：Google AdWords关键词广告就是通过建立简单有效的广告，依托关键词搜索，将广告信息展示给正在寻找与广告内容相关的目标受众。

2. Google关键词广告会出现在什么地方？

　　Google AdWords广告出现在www.google.com搜索结果页面的右侧或上方，同时还显示在Google联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。

3.我可以在每天的特定时间段投放广告吗？

l 投放时机：看到广告的正是需要购买的用户

l 展示面：接触到全世界约80％的互联网用户

l 费用少，投资少：只需要支付点击次数的付费，利用数据跟踪投资回报率

l 灵活性：满足多个目标，几乎可以即时改进更改广告系列

　　您可以根据产品或服务的定位来决定要投放的目标投放地。您可以选择全球范围投放或者只投放某一国家或地区，也可以选择只在中国国内或任何一个城市投放广告。

　　为了扩大广告被点击的机会，您最好选择目标投放地的语言；Google关键词广告可以针对41个语种投放广告。

7. 什么是Google？优势在哪里？

• 全球驰名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介
• 覆盖世界200多个国家与地区
• 拥有一百多种语言界面
• 占全球搜索引擎带来的网站流览量的56%
• 每天处理信息查询量超过2亿次
• 全球公认使用率更高的搜索引擎

• 关键词 (Keyword) ： 为给定广告组选择的关键词用于针对潜在客户展示您的广告。
  
• 广告系列 (Campaign)：广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、结束日期以及投放渠道选项。
  
• 广告组 (Ad Group)：广告组包含由一组关键词触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键词列表或单个关键词设置您愿意支付的最高费用。
  
• 展示次数 (Impression)：展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。
  
• 关键词匹配选项 (Keyword Matching Options)：有四种关键词匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键词。这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
  
• 最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click)：用于以关键词定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用高出极少的费用。

9. 为什么要在Google网站上做广告？

　　Google每天可搜索80亿网页的资料，回复2亿个搜索要求。对于每次搜索，Google都调查超过80亿个网页，却只需要不到半秒的时间，即可将相关性最高的搜索结果反馈给使用者。

11. 什么叫做关键词？

13.如何设计关键词使目标您容易找到广告？

　　我们建议您使用与关键词相关的说明性广告文字；并在广告标题中使用关键词；增强关键词的针对性等，以上方法都能够帮助您更好地展示您的广告。

14. 如何了解账户的效果？

　　您可以通过帐户点击率（CTR）了解到您广告的效果，越高的点击率说明有越多的人对您的广告感兴趣。同时，系统也会自动评估每个关键词的状态，从而帮助您更好地监控广告的效果。

15. 什么因素决定您广告在Google广告中的排名？

　　主要由两个因素决定：

• 最高每次点击费用（CPC，即您愿意为每次点击所支付的费用。也就是针对一个关键词您愿意出的竞价价格）
• 点击率（CTR，即您AdWords广告的点击次数同展示次数的比例）
• 广告文字等各种因素综合决定

　　这意味着，单纯提高最高每次点击费用（CPC）并不一定能使广告排名靠前；而广告展示次数多，但没有点击率也不能使广告排名靠前。Google广告的这一做法是为了鼓励广告商制作质量高的广告。好的广告，用户点击量高，即使您愿意出的竞价价格较低，您的广告排名也可能被逐步提前。

16. 为什么看不到我的广告？

　　看不到您的广告可能有以下几个方面的原因：
　　1） 服务器上载延迟导致广告不能正常显示，您需要等待一会再登陆。
　　2）当日花费超过了您设定的每日预算。
　　3）可能您的AdWords广告违反了Google广告的政策，被拒登。
　　4）如果关键字最高CPC低于最低出价，导致关键字无效。
　　5）检查地理定位，如果广告并没有定位到某种语言或某些国家和地区，也是看不到广告。
　　6）投放在中国的广告正在被审批。

　　还可能出现的问题是：任何违反Google编辑指南里规定的内容，例如：成人广告、酒精、烟草等，这都有可能导致广告无法显现。

17.听说Google的搜索页面的展示内容是左侧效果更好，为什么要选择右侧来做广告？

　　Google搜索结果页面的左侧的排名是不卖的，也就是说Google通过自己客观的技术到网络上搜罗信息，根据其复杂算法计算出哪些网站出现在Google的搜索结果上，哪些网站排名靠前。这项获得专利的技术保证了Google搜索结果的客观和公正，避免了任何的人为因素。

18. 每次点击广告都要付费吗？

　　Google AdWords采取点击付费的定价机制，所以，只有当使用者点击您的广告时，您才需要付费；如果只是展示广告，而没有人点击它的话，您就不需要付一毛钱的。

19. Google 如何使广告系列费用不超过每日预算？

　　当您选定了关键词，就可以看到Google给您的建议每日预算。如果您将每日预算设置为该建议值，就能使广告的展示次数和活动量达到最大。如果您的每日预算低于建议的金额，那么Google将在全天时段均匀地展示您的广告，以使您的费用不超过预算。

20. 如何控制广告费用？

　　有以下几种方法可以帮助您控制广告费用：

• 设定您自己的限额：请告诉我们，您愿意为每次点击支付多少，每天又愿意花费多少。
• 灵活设定：不要超出自己的承受能力。如果您不确定支付多少每次点击费用才可赢得新客户，那么，在您的注册过程中，我们将根据您的广告系列设置来帮您估算费用。
• 了解有效方法后再增加投入：一旦知道哪些方式有效，您就可以推出更多的广告系列和广告组来吸引潜在客户。
• 效果越好，付费越少：由于 AdWords 估价器和动态排名系统以点击率、每次点击费用和广告文字等多种因素为基础，所以，您的实际每次点击费用（实际支付给每次点击的费用）通常会低于您的最高每次点击费用（即您愿意支付的每次点击的费用），而且，这一费用通常会随着广告效果的提高而降低。
• 关键词：刚开始您可以只选择少数几个效果极佳的关键词，并且只登载几条针对不同目标用户的广告，这样就可以帮助您节省费用。在持续投放的过程中，我们的Google顾问会运用我们的经验及Google的一些专门工具，帮助您适当调整关键词直至最佳状态。

21.每日预算花不完，剩下的钱怎么办？

　　Google采取广告费与服务费分离的方法，以及不点击不收费的原则来保证您的利益。如果您的每日预算没有花完，那么钱将自动转到您的帐户，直到花完为止。

22.有恶意点击出现时应该如何处理？　　

　　请放心，Google的专业技术会将恶意点击判断出来，您不必为此多付钱。