视频走向社区化 离盈利尚早

源代码网整理以下　　在现在视频网站豪赌未来的这个冬天，能否继续拿到投资，已经被视为一个视频网站活力的重要指标。相比我乐网刚刚到手的2000万美元投资，今年夏天刚刚上线的一家视频网站馅饼网引起了业界的关注。

源代码网整理以下　　视频网站被人们誉为烧钱的买卖，没有大量资金的注入馅饼网又能提供什么差异化的服务呢。五个月之内，馅饼网的团队从五个人变成了五十多个;在上线三个月内就拿到了第一笔1500万人民币的天使投资，馅饼网的副总裁刘旭光显得很有信心。

源代码网整理以下　　刘旭光表示：“本来我预计一年的投入需要1500万-2000万，但现在看来，我们的投入并不要花费那么多。” 馅饼网就是从今年的5月份开始，运营这种模式：社区性质的视频与游戏。

源代码网整理以下　　“在视频领域，作为社区形式发展的还不多，可以说我们上线之后立刻就有了模仿者，但规模不同。”在互联网的行业中辟蹊径而成事的例子具有很明显的吸引力。“当我们还在摸索互联网创业的种种必要条件时，TOM给我们上了生动的一课，”刘旭光在谈起模式问题时，不无感慨，“TOM根本没有花大力气在常规道路上拼杀，它收购了200多个小企业，几乎不费吹灰之力，上市了。”正是思路决定出路，馅饼网也在通过游戏与视频结合的方式来寻找自己的出路。

源代码网整理以下　　馅饼网社区模式冲击土豆网

源代码网整理以下　　馅饼网，据刘旭光介绍，是天上掉馅饼的意思，用户可以免费来到这个社区，通过活动赚取积分“馅饼”。视频网站盯住了社区形式，这种模式会不会成为视频网站发展的一条新路?“我们的模式和其他网站不同。”这是刘旭光经常说的一句话。

源代码网整理以下　　据比特网(ChinaByte)了解，馅饼网的建设过程走着一条与其它视频网站不同的道路。在构建了一套以“馅饼”为积分的互动体系后，馅饼网将视频、游戏、广告互动、慈善作为一个模式推出，而在模式推出之时，网站的内容并不如同行如土豆网多。

源代码网整理以下　　对此，刘旭光表示：“我们的模式与大多数网站相反，我们想将这一模式推出，在保证了用户后，网上增加内容，进一步增加用户黏度，并通过这一群用户来影响他们身边的人。土豆网现在的内容很丰富，但土豆网的模式并不是很明确的。我们这个模式在以后会显露它的优势。”

源代码网整理以下　　刘旭光所说的优势，并没有体现得很明显，目前，虽然内容以视频为主，馅饼网在视频领域的市场份额十分微小，只好定位在了成人休闲娱乐社区。而土豆网已经被称作了“视频三巨头”之一。内容上馅饼网明显不如土豆网这样的传统视频，但是馅饼网的成长速度有目共睹，刘旭光称，这得益于馅饼网的模式。

源代码网整理以下　　视频社区模式在视频领域出现较为新颖，但在别的领域已经出现了很多。比如百度知道、有“猫皮”积分的猫扑网，这是一种典型的web2.0模式。计世资讯总经理曲晓东向比特网(ChinaByte)表示：“视频网站，不论是先模式后内容，还是先内容后模式，这是很难评价的。视频与社区的结合会不会成为视频发展的一条新路现在还没法说，因为这毕竟很早。但我坚持认为，视频网站综合提升才是关键。”

源代码网整理以下　　曲晓东说的“综合”包括了服务器、带宽之类，这些资源是很难复制的，需要的投入不是朝夕间能够解决。视频网站在流量增大的时候，同时要面临带宽和投入成本的增加。“我们流量大的时候也是很狼狈，”刘旭光谈起来，“馅饼网的流量上去之后，几乎每天早上我都会第一时间叫技术人员：‘咱的服务器又满流量啦!调一下。’”

源代码网整理以下　　刘旭光谈到这个问题时，表现的并不是在流量增长时对带宽和投入加大的担忧，并且向比特网(ChinaByte)表示，这就是馅饼网的盈利模式导致的。“我曾经说过我们的模式不同，不光是网站的建设模式，盈利模式和运作模式也是不同的。”

源代码网整理以下　　馅饼网的盈利在这初期全是来自广告，在网站中采用了典型的web2.0模式将推出广告变成主动来看广告。刘旭光向比特网(ChinaByte)介绍了两种广告模式，一是视频互动，在视频的互动中，最简单的针对广告的问题，只要用户回答就可以赚得积分“馅饼”，促使用户直接去看广告。二是小寻宝游戏，以“馅饼”为奖励，带领用户进入寻宝。最终是把用户带到了往往无人问津的企业网站上去，增加了企业网站的流量。可以使用户有较为深刻的印象，一部分广告主的钱也通过用户的行为变成了积分大礼或者慈善款。“盈利来自广告主，把其中一部分分给用户。这就是我们盈利模式的实质。”刘旭光如是说，“这里不包括对用户的收费，馅饼只能是积分，不能像Q币一样变成钱与钱的关系，如果可以用钱买，就会变得用户以赌博为主，恐怕除了麻将桌生产商，没人会给拥有赌徒用户群的网站投广告。”

源代码网整理以下　　考虑到可以“传球”一般的把用户从自己网站上传到了企业网站上去。流量的问题是不是也会向“分洪”一样解决?刘旭光指出：“因为这种盈利模式，运作起来后的实质就是我们面对企业，企业面对用户。传统的视频网站的运作模式是网站自己上要面对企业，下要面对用户，所以他们担忧流量和投入的增长，因为这是会落在他们头上的问题。但我们的这些问题恰恰是保证了广告，由企业来面对用户，所以这种模式使得我们反而希望看到流量和投入的增大。之前我说的我们的优势，也就体现在这里。”

源代码网整理以下　　如果按照这个模式看来，这种模式似乎能够冲击以内容为傲的土豆网，但目前为止，馅饼网的收入仍然是小于投入，模式的创新到底不能弥补内容的作用。曲哓东认为：“在资源上的争夺才是视频网站能否站住脚根的关键。比如土豆网拥有的很多视频资源，电视剧，电影，原创之类，另还有带宽、服务器这些很难复制的资源。馅饼网的互动这种2.0模式是有价值的，但我觉得比起上述资源还是差了些。”

源代码网整理以下　　视频网站离盈利还远着呢

源代码网整理以下　　无论内容和模式怎样，包括中国宽带娱乐网创始人李健担忧的“同质化”问题，这都是针对用户来说的，现有的几乎所有的视频网站都在烧钱，优酷网总裁古永锵多次提到的“一亿门槛”已为业内所熟知。而对于自己的广告主，如何得到盈利成为了隐藏瓶颈。视频网站该如何面对企业?

源代码网整理以下　　社区营销以人气为基础，用户的习惯对于社区有极为重要的作用。了解了用户，才有办法跟广告主要钱。刘旭光表示：“首先定位好自己，让用户明白你的特点，然后就是让企业知道你的用户群。”

源代码网整理以下　　“比较国际传统的大企业，如可口可乐的广告，他们很自然的定位在年轻人那里，45岁的人不喝可口可乐。那么可口可乐绝对不会把广告投放在比如老年健康性质的网站上。对于网站来说，让广告主明白你的用户群，是让他们乐意投放广告的前提。”

源代码网整理以下　　赚积分的网站已经不再新鲜，比如QQ币、猫皮，这种社区化的积分策略往往能使用户年龄段比较集中，比如QQ的低龄化，如果一个社区用户的年龄段是15到50，那么可以说它没有集中的用户群。

源代码网整理以下　　曲哓东认为：“提供别人所没有的信息资源，或者有比较全的视频，才能保证数量。”但我们现在面临的问题是，即使内容再丰富，也不可能满足这么多用户的需求。网站提供给用户的不一定就是用户所想要的。这时候，在已有的用户群里，内容成为了第二要素。2.0的积分模式成为了关键的一环。

源代码网整理以下　　“用户来一个社区干什么?看视频，还是交友?如果定位清楚了才有可能去面对企业，”刘旭光说，“看视频的互动，赚积分，这样可以保证用户群的黏度，而且使用户群比较集中。至于内容，当然很需要。但现在内容很难有大的突破，模式的手段会比较好。”

源代码网整理以下　　馅饼网目前的成长速度是非常快的，虽然在中国视频网站的市场中，馅饼网栈道的份额非常微小，但是投资和创业团队的扩大在向人们显示，社区是不是未来互联网的康庄大道?

源代码网整理以下　　社区化让互联网主流推陈出新

源代码网整理以下　　“从根本上说，社区就是互联网的未来，”刘旭光向比特网(ChinaByte)表示说，“各个阶段互联网表现形式不同，比如现在的酷6、土豆，也是隐含着社区模式的，只是在特定的环境下没有显示为主流。但从未来说，社区这种集中、生命力持久的模式就是下一代互联网。视频走社区道路是一个趋势。”

源代码网整理以下　　业内纷纷关注的web2.0模式，其中就包括了社区。不难想象，按照web2.0的理念，未来互联网发展1.0门户内容已经满足不了，网友自己缔造互联网的时代必将来临。这种理论说得就是社区化发展。

源代码网整理以下　　然而社区在中国并不是那么好发展的，刘旭光说出了一个原因：“不能说社区这种产品不好，我们的民族文化环境导致了现在社区在中国发展的前景仍不是很明朗，不如其他形式。因为网络环境的不同，运营方式也只好不同。以游戏为例，美国游戏社区的用户就是为了玩游戏才来社区，但中国用户的目的就不纯，为了游戏的恐怕不到50%。另外的诸如交友、在虚拟世界得到认可之类。现在的社区并没有像我们互联网人的初衷那样，做到了集中再辐射。”

源代码网整理以下　　刘旭光从社区的层面看到了互联网的路程，他指出：“互联网的发展从来没有离开过社区。比如新浪中文BBS，虽然当时没钱他只能搞BBS，但也是这个BBS成就了新浪。社区的特点决定了他会成为主流。”

源代码网整理以下　　刘旭光的声音和众多投身web2.0的人一致，在馅饼网的人们相信社区会成为未来之星的时候，曲哓东却说出了另一种看法：“未来的主流仍然是1.0，比如报纸和电视，互联网的出现取代不了报纸和电视，同样社区取代不了1.0。人们的时间不可能全部用在网络上，主流化的梳理是不可能不需要的。”

源代码网整理以下　　曲哓东认为，目前的社区缺乏综合的提升。“用户行为习惯的变化、模式真正的创新、视频社区还涉及众多知识产权保护的问题。这些都是困扰现在社区的问题。如果视频网站走社区模式的道路，恐怕要综合的来考虑了。”

源代码网整理以下　　曲哓东指出：“我觉得社区缺乏真正的创新，而且现有的1.0网站也切入了2.0的特点。从看视频这个角度说，新浪播客、腾讯的一些视频业务也已经出现。并不是2.0完全的脱离了与1.0的关系。未来社区可能永远成为不了主流。”

源代码网整理以下　　事实上，整体的web2.0目前的概念尚未十分明朗，视频社区受到的多方面的质疑从来没有间断。刘旭光仍然表示：“互联网没有什么不可能的，囊括传统业务，开玩笑地说甚至馅饼快餐都有可能。还是那句话，不同时期表现不同，社区一定会成为不可替代的有巨大潜力的商业模式。”