书评 全媒体时代的跨媒体角色
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源代码网整理以下 随着网络媒体的兴起，尤其是豆瓣网这样的开放式书评平台的产生，书评进入全媒体时代，也被称为全民或终端评论时代。 源代码网整理以下 源代码网整理以下 在全媒体书评时代，书评在阅读活动和书业扮演何种角色？书评样式和渠道会有怎样的变化？如何保持书评的独立性、客观性？日前，在新六感北京出版创意与国民阅读促进中心与中国书刊发行业协会非国有工作委员会共同举办的书业观察论坛上，与会出版人、书评人和媒体代表，对全媒体书评时代进行了全面分析，跨媒体合作成为大家的心声。 源代码网整理以下 纸媒VS网络 源代码网整理以下 一篇书评对什么样的受众是有效的呢？书评家写的书评，其最大的功用是对和书评家知识结构一样的人最有效，但是对更多的人来说就不一定了。可忧的是，现在的读者对传统书评体系和平台表现出一定程度的不信任。 源代码网整理以下 《读库》主编、知名书业策划人张立宪现身说法。据悉，某市主流报纸曾用4个版的篇幅对《读库》进行介绍。“我不知道，这对当地销售起到什么作用，这4个版换成广告费至少得好几十万。但是，至少我这儿的反响是：在那一两周之内也就一两个人来订书。” 源代码网整理以下 正相反，网络书评却在向普通读者推介图书方面有着非凡的影响力，成为口碑传播的“加速器”。豆瓣网创始人、总经理杨勃说：“虽然豆瓣的评论不是特别严整和深入，但是它的叙述方式很简单，对别的用户是有效的。”杨勃分析认为，传统纸媒评论的功用是向读者介绍一本书，同时告诉读者这本书为什么好。而豆瓣把此一过程分成两步，第一步，让一个用户知道这本书，第二步，再通过看评论决定最后是否买这本图书。“我也经常接到很多读者的反馈，他们表示听说过《读库》，然后按照习惯去豆瓣搜一下评论，最后才买了这本书。”张立宪产生共鸣。 源代码网整理以下 但是，与纸媒体相比，豆瓣网也有一定局限。杨认为，口碑传播虽是加速器，但是它需要有很多人已经看过并且喜欢它之后，才能加速。“最初知道一本书并愿意在网络社区写评论的读者从哪儿来？我觉得他们大多是传统纸媒评论培养起来的，这也是后者强大的地方所在。”杨勃说。杨勃还举了一个例子。杨的一个朋友有满墙的书，但却说豆瓣没用，因为所有的书他都知道。最为关键是，豆瓣上的书评是别人知道以后告诉别人。“豆瓣最有价值处在于在自己的所在的环节里，通过判断、筛选好书。” 源代码网整理以下 网络书评的好处在于利用已知信息挖掘图书更大潜力的市场，但是对于未知的一本书，它就显得无能为力。张立宪认为，读者上网上大多是找已知的书，他们一般不敢轻易地在当当或者卓越下订单。得到未知的图书深度资讯大多依靠纸媒。从此，就可以看出纸媒的价值。纸媒评论成为网络书评的源头。而且，传统媒体具有网络媒体所不具备的包括过滤功能在内的选择机制。 源代码网整理以下 各方与会人士在这个问题上，最后达成共识：从向读者更好推介图书和促销的角度来看，传统纸媒评论和网络评论虽然各有优劣，在读者接受的不同环节发挥不同的作用，两者结合运作才能更好为出版业服务。 源代码网整理以下 独立PK商业 源代码网整理以下 书评是对图书思想和价值的延伸，还是仅成为出版者以新闻和商业方式宣传图书的一个平台，处在媒体和出版社中间的书评人要以什么姿态来写书评？ 源代码网整理以下 台北大块文化出版公司董事长苏小和表示，书评作为一个载体和文体，是一种非常高尚的文化，而不是一个销售工具。“但是，在很多人心目当中，把书评当成一个销售工具。”苏说，“书评应该是价值传播体系中一个通道，绝对不是要把一本书当成推销年销售百万本的工具。”苏小和坚持书评要独立的观点。“书评人首先要有独立之精神和自由之思想，然后加上优美的文字，最后是通道，这样才能达到推介好书的目的。” 源代码网整理以下 出版人方希认为，有些图书更注重宣扬理念，也许印数只有两三千册，此时，书评非关市场，只是需要用这个平台放大或者推广思想。方希认为，现在不少媒体把书评当新闻做，其实，深度内容也是媒体所需要的。“实际上，评论有自己的主张和价值，有它自己的发言方式。发生一件事以后，受众一定想去看媒体对这个事件怎么看，这也是很多的类似的评论节目能够产生价值的地方。信息传播和评论不在一个层次，评论是评论，信息传播有信息传播的渠道，这可能是两回事。”方希说。 源代码网整理以下 方希特别强调书评人所处位置的重要性。她表示，“书评人，只要是站在出版社这边，写出的评论大多很难看。因为他只会看到好的东西。而且，他会缺乏一个多姿多彩的角度和自由放松的写作心态。因此，独立是评论人要保持的最重要和最可贵的品质”。 源代码网整理以下 《新京报》文化副刊部主编萧三郎并不否认整个出版行业对书评的商业化操作。他以《新京报》属下的《书评周刊》为例，阐明独立书评要做下去的难处，但并不是没有可做的方式。他说：“全媒体时代的书评，所有人的观点都是独立。在采编和广告两者分开的基础上，我们去做书评，不跟它有直接商业往来的。有些书，我们觉得很差的话，就可以批评他。”但是，他认为，书业专业报纸要做到这一点可能很难，因为出版社都是“衣食父母”。据他介绍，为保证书评的独立性，《新京报》有一个基本规范：比如一位作者出版了一本书，我们不会找他的朋友，也不会找他的敌手，可能会找一个第三方来写评价，以保证中立和客观。 源代码网整理以下 一鱼多吃 源代码网整理以下 全媒体时代的到来让出版社可利用的媒体越来越多，不仅包括纸媒、网络媒体，还有电视媒体，以及像读者俱乐部等新兴平台。出版社的策划宣传广度也越来越大，取舍和差异化对待日益成为关键——对不同内容、不同作者和不同发行渠道，都要做不同的宣传。 源代码网整理以下 那么，这个全媒体时代对书评意味着什么呢？阳光卫视《读书有用》栏目的制片人兼主持人牟正蓬认为，在这个时代应该一次性制作书评，然后多处投放使用，或者说以一个核心的资源为主，然后用类似于“一鱼多吃”的方法，把它用不同的形式表现出来，这样才能使利益最大化。 源代码网整理以下 上海世纪出版股份有限公司营销经理王玲的观点与牟正蓬不谋而合。王玲表示，做媒体宣传，她有几个层次。第一，制造话题和制造新闻。第二，就是对网络平台加以利用。“这个网络平台可能涵盖得非常广泛，比如，网上书店、豆瓣网以及门户网站。此外，论坛、网上视频等也在其中”。王玲预测说，做推介图书的视频是未来发展的方向之一。 源代码网整理以下 对于严肃的书评，电视媒体以前也做过，但效果并不是太好。所以牟正蓬认为，很深刻的评论不一定适合电视媒体。电视节目比较务实，这种载体不太适合承载很深入的分析，承载思想的载体还是用文字更好，不管是网络，还是纸媒。“电视媒体有它的特点，最终选择的都是适合电视的，虽然这个载体是大众载体，但是确实比较生动。”牟正蓬说。 源代码网整理以下 谈及读书类电视节目的运作，牟正蓬表示，如果有可能，希望把所做的东西用在其他媒体上，如手机、网络。牟正蓬梦想着第三条道路，一方面适合中国读者、走短平快节奏的路子，一方面信息很充分。“有可能观众看到我们这个节目就不用读书了，足可以找到几个亮点作为谈资。但是，我们更希望有人看到我们的介绍之后，对这本书产生更深的兴趣，他们想：也许可以买全书看一看”。 源代码网供稿. |
