中秋、国庆两大节日接踵而至，一个是我们的传统团圆佳节，一个是全国人民一起休息的法定假日。“双节”逐渐成为各大商家争相竞逐的时机，而“双节文化”也越来越被人们认同。正过中秋月圆时，又逢国庆来共渡。双节合璧让商家看到了巨大商机，月饼市场、购物中心、旅游胜地标语连连、人满为患……

百度通过分析每天上亿次的检索数据，捕捉中国社会的变化和趋势，挖掘数据背后的文化和现实。中国人知识搜索行为研究中心曾对圣诞、元旦等节日文化进行过分析，本期报告将重点分析“双节”期间的节日文化和人们的消费行为，从中一窥这两个节日对于我们来说到底意味着什么。

一、               中秋节相关检索分析

发个短信过中秋

中秋节在国人心目中曾经是“团圆”的代名词，许多古诗表达了人们此时的思念之情。唐人殷文圭《八月十五夜》：“万里无云境九州，最团圆夜是中秋。”传统中国人历来把家人团圆、亲友团聚、共享天伦之乐看得极其珍贵，历来有“花好月圆人团聚”之谓。

中国的传统节日主要依靠以家庭为单位的仪式来体现节日传统和文化，例如合家团圆的年夜饭，长辈给小辈的压岁钱，亲戚之间互相串门拜年等等。但是在中国社会和家庭结构发生重大变化的今天，中国人不再拥有庞大的家族和君臣父子的父权观点。传统的一到过节浩浩荡荡二三十口人的情形逐渐变成“四二一”，即四个老人、一对夫妇，再生一个独生子女。在人口快速流动的现代社会，有时甚至连这一点也无法实现。另外，家庭的权利也从长辈慢慢向晚辈转移。“君臣父子”的道德准则随着“四二一”的家庭结构不再生效，孩子成为家庭的核心。

基于以上各种原因，中国人传统的、依靠封闭式的家庭仪式来传承的节日文化变得不再那么有效。人们对于过节礼仪也产生了巨大的变化。全家团聚、赏月吃月饼的中秋礼仪逐渐被“发个短信问个好”的新形式所取代了。