广告创意影响23.96%受众对于网络广告态度

　　2007中国互联网大会期间，Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是，主办方在DCCI互联网数据中心支持之下，发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位，DCCI的最新数据与分析，为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动，提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

　　DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示，受众对于网络广告的接触态度具有较大差异。41.73%的互联网受众“浏览一下，就不看了”。而值得注意的是，23.96%互联网受众“会看，因为广告有创意”，此比例居于第二。这组数据表明，广告创意对于网络广告的传播、对于影响用户之于网络广告的接触态度具有极大的重要性。而“会看，因为能够帮助我决定购买产品/服务”这一相关性因素居于第三位。创意、相关及精准度对于影响受众的网络广告接触态度同样重要。甚至对于受众的网络广告接触态度而言，创意比相关及精准度更加重要。