社区网站宣传品牌　web2.0的一个亮点

　　每当我们在执行一项新的营销策划方案时，我们并不十分确定什么时候才算真正执行到位。在每一个我所经手的案例中，在执行过程中对计划都要进行许多次地调整。而一个营销策略最终执行结果将对消费者的反应行为产生重大的影响。

　　通常来说，在品牌宣传过程中，一年之内消费者的参与程度将会决定此次营销策略执行的最终效果，尤其当营销商意识到了要让他们的目标群体一起参与的重要性。因为只有采用这种方式才能将最简单的商家单边的促销理念转变为用户真正的参与，也只有这样才能让营销方案充分发挥作用。看过以下的案例可能你会更有体会

　　Find Your Detour网站所带来的启示

　　当Saturn公司和它的合作伙伴Rodale（健康产业的内容发布商）首次提出了关于“Find Your Detour”网站概念的时侯，该网站仅仅是一个具有简单促销功能的微型网站。通过这个网站宣传，汽车制造商们希望可以从那些非常具有健康保健意识的消费者身上发现空白市场。

　　在最初的时侯，Saturn公司主要利用这个网站进行品牌宣传，同时依靠Rodale公司线上和线下稳定的媒体资源来支持他的品牌宣传工作，其中包括“人类健康”杂志，“疾病预防”杂志以及“运动员世界”杂志的共同参与。很快这两个公司就意识到应该用一种比较有效的方式让网站内容与用户之间形成一种互动关系。

　　此时社区媒体技术提供商pluck公司将社区互动功能和博客功能一同整合到了这个网站中来加强用户互动性。在2007年春季，这个网站进行了重新定位，新版网站中添加了体育行业权威专家（比如说Gabrielle Reese）的专栏博客，用户评论、用户自己创作的散文以及上传的照片等。当然这还只是社区网站的雏形阶段。

　　pluck公司总经理Eric Newman认为：互动性概念的出发点非常简单，即要求用户充分参与到网站社区体验中来。正像Find Your Detour网站上的所有活动都是围绕Saturn品牌所展开的，但是网站上所有的内容却都没有谈到车子。

　　事实上，Saturn的外部参与有点类似于第三方媒体购买。在网站页面的顶部是一个BANNER广告，而网站的logo所处的位置仍然是沿袭传统网站上的风格。该网站正是由于它成功的从一个传统的促销网站变成一个品牌社区互动门户网站而成就了它最终的胜利。

　　越来越多的媒体购买者通过在促销网站中加入互动功能或是一些互动工具来加强和用户之间的互动性，他们也越来越意识到邀请更多地目标群体和潜在用户群体一同参与讨论的重要性。

　　“辩论功能”所带给我们的启示

　　如果Find Your Detour的成功案例还没有太大说服力地话，那么我们来看一下由计算机巨头intel所赞助的“经济学家”网站上的辩论栏目。这是在Economist.com网站上举办地一个类似于牛津大学辩论赛风格的板块，每次都有专家对于热点政治问题或是文化问题进行激烈辩论，同时网站还鼓励观众进入“辩论大厅”就某个论题发表自己的观点。

　　当然广告商就可以根据部分用户的兴趣爱好来发布相应的广告内容。互联网社区网站又成为了人们谈论的热点。它为互动媒体购买概念提供了一种全新地方式。

　　从营销角度来看，社区媒体仍然在发展初期阶段，谁也无法保证当消费者在网站上看到一些看似无关的内容时到底反映会如何。但有一点可以肯定的是用户都非常渴望和别人来分享他们的兴趣和热点，而一些广告商就可以很好的利用这一点来进行品牌宣传。我不敢肯定当用户第一次接触到这种全新的网络营销方式时就会记住你的品牌，但是有一点可以肯定的是，营销商必定会对互动营销执行结果感到满意的。