评论：2007年移动广告，言大于行

　　】北京时间12月25日消息：据业内专家分析，苹果的 iPhone，是2007年最为闪亮的明星，其具有Wi-Fi耳机，iPhone也为明年的移动广告市场奠定了基础。

　　这种新一代产品，提供高速数据接入和Wi-Fi接入，会吸引更多的用户通过移动设备上网。Brandin Hand组织的CEO John Hadl称：“iPhone本身并不神奇，其界面增加了无线接入功能，会吸引用户通过更多的方式使用其手机产品，而这将改变移动广告市场的发展方向。Wi-Fi的出现，使用户可以以更高的速度接入网络内容，提供更持续的接入服务。零售商也可以在商店或是超市使用Wi-Fi.

　　赞助商也可以通过发送行销信息与音乐和体育用户进行联系。总之，这对今年的移动广告会产生很大的影响。“

　　除了苹果手机具有Wi-Fi功能外，诺基亚和黑莓的几款手机也有这种功能。Wi-Fi与其它的接入方式相连的，Qwikker组织的创始人兼CTO Saul Kato称：“今年是无线移动应用年，今后这会进入主流。“

　　Amobee组织的主管Roger Wood称，苹果手机的网络浏览功能，也是今年最为引人注目的技术之一。它有助于业界确定不同的移动内容群体，“人们视手机为网上便携设备的拓展，人们意识到手机与网络有本质的不同，这是一种新的媒体。“

　　Crisp 无线组织的CEO Boris Fridman称：“iPhone已吸引了大量的移动网络应用，我们在管理200多个娱乐和媒体网站，得益于苹果手机，我们的流量出现了明显的提升。”诺基亚广告部门的副总裁Mike Baker称：“iPhone使人们意识到手机的有多酷，它激发了每个人的想象力，它意味着更好的用户界面和更好的消费者友好移动未来。”

　　Fridman认为，今年广告将是手机收入的一个重要来源，这比前几年增长了许多。“如果在几年前谈这个问题，我不会谈到广告，我只会谈到内容销售。内容销售仍是手机的一个重要推动器。在手机中，广告将成为另一个主要的收入推动器。“

　　为了反馈移动内容网站，大量的广告代理公司建立了移动部门。比如，Publicis收购了 Phonevalley，IPG收购了Ansible.Wood称：“尽管这不会导致数亿美元流向媒体，但它代表着移动广告时代的到来。”

　　除了谷歌的开源平台Android外，Verizon等宣布为广告商和行销商开发更好的内容服务平台。因此，业界会出现更多的收购和合作活动。今年，诺基亚收购了Enpocket，AOL的广告部门也调整其移动广告业务，于今年5月收购了Third Screen Media.此外，微软也收购ScreenTonic，开始进军欧洲市场。

　　Baker称：“我认为，市场会进一步整合，特别是一些大型的企业将涉足移动广告市场。我们认为，谷歌和雅虎都会采取类似的举措。现在的问题是，他们是收购还是自己开发。在这个市场上，没有太多的成熟企业。市场上都是一些小型的，新创企业，大部分都没有成熟的平台和稳定的收入源。”

　　微软Screen Tonic部门的主管Cory Van Arsdale称，运营商之间的标准问题和操作系统之间的兼容，仍是一个问题。广告商认为，与其它新媒体相比，手机更好一些，因它它实现了网络和移动网络的整合。“移动销售对于网络来说，具有更大的聚合性。明年，会看到手机中出现更多的广告。我希望，广告能为用户带来指导和规范的价值。”