《第一财经日报》:好莱坞“真实的斗争”

　　对于美剧迷们来说,即将到来的4月是美好的.在编剧罢工结束后,已中断数月的各大美剧将在下月陆续恢复热播.

　　这次罢工从去年的11月5日开始,直到今年2月13日结束,美国编剧协会(WGA)旗下的1.2万名会员悉数参加.“我们是迫不得已为了赢得公正,也为了 在新媒体和网络媒体利润分成上得到应有的回报.”西部编剧协会主席帕特里克维隆说,“今天的进展帮助我们在这个电子时代,获得了基本的权益基础.编剧们 将领导电视迷们转战更为方便快捷的网络平台和新媒体空间.”

　　超过15亿美元的损失

　　根据美国国家公共广播电台的统计,截至复工前的2月12日,罢工给洛杉矶电影产业造成的损失达15亿美元之巨.而经济学家杰克克瑟的预计,则是总共21亿美元的损失.

　　局势在1月份导演协会与制作人联盟达成协议后开始出现转机.导演协会率先跟制作人联盟谈妥,根据协议,他们每年的合同工资和追加酬金都有所增长.导演协会表示,协议还确定了协会在针对互联网制作的节目方面的权限,并针对互联网付费下载提出了新的追加酬金方案,基本上是目前支付的费用的两倍.不过他们认为要求进行新媒体利润分成,目前还不是最佳的时机,所以他们答应三年以后再议酬劳分成的问题,届时,互联网、手机和其他电子媒体的发达程度将不可同日而语.

　　导演协会的13000多名会员率先复工,给编剧们的罢工带来了不小压力.制作人联盟的策略也是希望借此给编剧协会施加压力,让他们对协议和谈判结果有一个正确的预期.

　　美国现有的制作公司已经被大型集团公司所兼并垄断,新闻集团、通用电气、迪斯尼,基本上垄断了大部分的影视产业,拥有最大的几家电影院线、电视频道等.所以所谓的制作人联盟,实际上也是被大集团控制的团体,谈判就是在跟他们的斡旋中展开的.新闻集团的主席彼得切宁,和迪斯尼的首席执行官罗伯特伊格尔都起到了很积极的作用,从中斡旋,参加秘密谈判,打开编剧与制作人联盟之间的僵局.

　　编剧们在这长达100天的罢工中,付出了很多,基本的工资和写作的酬劳等等.

　　福克斯剧集《回到你身边》的编剧之一斯蒂夫来福特说道,实际上罢工中减少的收入,比新的合同协议中可以多获得的部分还要多很多.

　　根据西部编剧协会的2006年薪酬数据估算,到目前为止,已经有27亿美元的编剧收入因为罢工的关系而付之东流了.但是编剧们已经积存了很久的怨怒,不论是电影剧本、电视台词或者真人秀串词,都出自于编剧们妙笔生花的手,可是他们的辛苦努力,在好莱坞的现有系统运作里,很多时候都比不上一场名利时装秀的演出预算或者一个昙花一现的明星的酬劳.

　　新媒体利益分成之争

　　“好莱坞明星们赚得那么多,据说娱乐公司挣得也不少,但实际上没有编剧,就没有好的故事,而没有好的故事,明星和娱乐公司也就没了空间,所以我还是很支持这些编剧的.”学习过电影学的科恩向《第一财经日报》记者聊到这一问题.

　　这次罢工的多项谈判中,包括了较为广泛的议题,从DVD的利润收益分成,到真人秀节目等的编剧利益如何保证,到新媒体的编剧报酬问题等.但实际上最主要的问题是新媒体,或者说是那些通过网络下载、实时网络电视、移动电话电视、专供互联网的电视内容,以及其他通过在线播放的方式传播的渠道收益,应该有多少利润分成是属于编剧们的.未来还有机顶盒技术可实现的卫星电视和点播电视的利润收益分成问题.身兼导演和编剧之职的克雷格梅森甚至断言,新媒体纠纷就是这次争论的“唯一问题”所在.

　　到目前为止,编剧协会与影业公司之间对于网络内容的应用,没有任何协议.大家围绕网络分销的两种渠道方式进行争论和谈判.第一种是网络直销,在这种模式下,消费者直接在线购买节目或者剧集的内容或者下载它们到自己的电脑上观看.这就像是在iTune商城里买电影和电视秀,或者在亚马逊Unbox服务上下载电影一样.第二种是在线观看模式,即消费者通过互联网实时观看电视节目,并不保存在自己的电脑上,这种模式现在应用广泛,nbc.com、abc.com、fox.com等等,几乎所有大型影业公司都开放了网络实时剧集,并获得了网络电视插播广告收入.这两种模式的盈利方式是不同的,第一种是靠消费者的付费获得利润,第二种模式里,消费者观看节目是免费的,但是必须被动收看广告,而广告商支付广告插播费用.

　　无论哪种方式,都比守在电视机前,等着广告前后的节目和剧集来得方便和快捷,因而吸引了更多的观众.所以业内人士普遍认为,新媒体的崛起,将对家庭DVD的销售和传统电视节目的收视率产生极大冲击.

　　“我们发现年轻人们,特别是25岁以下的,很喜欢通过电脑来直接点播,而不是租用DVD.他们更注重快捷方便,而不是大型电视的视觉享受.” Netflix的创始人瑞德赫斯汀说道.Netflix在美国已有750万用户,其发展战略就是让用户在网络上观看他们的新碟内容.

　　网络电视电影巨型蛋糕

　　2月3日,谈判还在秘密的胶着状态时,《电视指南》的编剧迈克尔奥斯罗就对外宣称,如果编剧们能和制作公司联盟达成一个像样的协议,像是《实习医生格雷》和《绝望的主妇》之类的热门剧,在3月初应该就会有最新剧集播出了.此前编剧协会提出的提议,是瓜分分销商在新媒体销售中所获毛利的2.5%.而最后利益博弈的结果是,协议生效后的前两年中,编剧将从通过互联网等新媒体发行的每部影视作品销售收入中,获最高1200美元分成,在第三年将从新媒体影视产品销售毛利润中获2％的分成.

　　因此,现在达成的协议是三年性的临时协议,而2%的提成也只是针对第三年的,所以实际上,编剧们近两年内,还是没法直接获得新媒体加速发展而产生的巨大收益,而互联网实时电视广告的投放收入,也跟他们没有直接的关系.

　　由此可见,跟导演协会的协议类似,编剧协会最后的协议也收获不多,跟他们的预期相去甚远.所以编剧协会一直坚持,未来还会有更加深入的谈判和进一步行动.一些制片人倒是认为给编剧们的2%提成已经是很大的让步了,他们本来是希望以定额上限的酬劳来打发编剧们的.不过实际上,连影业公司也对未来互联网发展对于行业的影响没有明确的预计,2011年是下一次谈判的期限.

　　目前看起来,有两种趋势,一是网络视频的普及程度越来越高,从 YouTube这样草根视频的拍摄和播放,到Joost的免费电视;而另一种趋势是把网络内容直接放到电视频道上来播出,通过网络机顶盒的链接,把草根们上传的网络视频,通过视听效果都更好的高清电视播放出来.这样的供应商主要有CinemaNow、Movielink、Akimbo、Vudu和TiVo 等.其他参与竞争和颇有企图心的巨头还包括了苹果、亚马逊和索尼.不过大部分的业内人士都认为,网络电视将是未来的主要趋势.

　　当然,其中还是有具体操作的问题,比如网络带宽的限制,目前来讲,这也是网络电视的瓶颈之一,带宽还会限制视频的清晰度和观赏感受.在iPod之前,也有很多音乐的播放器和厂商,但是苹果解决了操作的便捷性和观赏的感受性问题,并用iTunes把这些联系了起来.

　　网络接入商和无线接入商用点击付费的服务方式在运作市场,现在的问题就是,9000万的美国家庭都已经拥有了DVD机,这使得他们更愿意通过租用和购买 DVD的方式去享受电视电影产品.2007年,美国消费者在DVD碟的购买量上就达到了160亿美元的销售额.而2007年整年的票房收入是97亿美金.由此可见,美国人民每天大约花4小时在各种类型的电视屏幕之前,这其中的潜在利润,足以让任何一个在网络电视电影行业有野心的企业“矢志不渝”.