六分之一搜索引擎广告主是B2B付费会员

源代码网整理以下　　12月18日，北京正望咨询有限公司发布了《2007年第三季度搜索引擎广告主调查报告》。报告显示，有六分之一的搜索引擎广告主是B2B网站的付费会员。

源代码网整理以下　　B2B网上交易平台和搜索引擎，是国内中小企业进行网络营销的主要手段。根据此次调查，30.6%的搜索引擎广告主经常浏览B2B网站，获取供求信息。其中，Google广告主中有36.7%经常浏览B2B网站，而百度这部分的广告主比例为29.6%。

源代码网整理以下　　总体上来说，15.6%即六分之一的搜索引擎广告主是B2B网站的付费会员。其中百度广告主中B2B付费会员的比例略低，为13.2%，而Google广告主中的B2B付费会员比例略高，为18.7%。

源代码网整理以下　　值得注意的是，在不同地区的搜索引擎广告主中，B2B网站的发展并不平衡。

源代码网整理以下　　我们可以把付费会员在搜索引擎广告主中的比例定义为付费率，付费率可以分解为浏览率和转换率。浏览率指的是搜索引擎广告主中经常浏览B2B网站的比例，转换率指的是经常浏览B2B网站的广告主中，成为B2B网站付费会员的比例。

源代码网整理以下　　正望咨询的调查发现，广东省的搜索引擎广告主浏览率最高，而江浙沪地区广告主的转化率最高；京津冀鲁搜索引擎广告主中的这三项B2B指标均落后于其他两个地区，尤其是转化率较低。

源代码网整理以下　　京津冀鲁地区的搜索引擎广告主在搜索引擎广告市场占有极为重要的地位，不仅在广告主数量上占了全国接近三分之一的比例，其平均广告支出金额也大幅高于其他地区；同时，百度在京津冀鲁占有比其他地区高得多的市场份额。

源代码网整理以下　　正望咨询分析认为，京津冀鲁和江浙沪两个地区之间在搜索引擎广告及付费B2B会员的渗透率方面表现迥异的情况，可能是百度和阿里巴巴两大互联网巨头对中国中小企业形成的地区影响力造成的。

附表一 不同地区的搜索引擎广告主与B2B网站的关系