MSN缘何沦落到为百度打工(12.30)

　　谈到今年互联网刮起的流行风，除了视频之外，笔者认为还有一个“Google支票”的游戏。几乎是一夜之间，大大小小的网页上铺天盖地的都是“Google提供的广告”。据说，佣金到了一百美元，Google的美元支票就登门了。鉴于这家公司优秀的商誉，许多个人网站和博客利用任何一块空地插上了“Google提供的广告”。

　　西方“辞旧迎新”之际，有一个名叫“MSN中文网”的网站也玩上了这个支票游戏，不过，将给他们邮寄支票的不是Google，而是中国版的“Google”——百度。

　　MSN中国业务（包括Live中文搜索）把搜索广告外包给了百度。换句话说，和其他个人主页和博客一样，微软将在自己的中文搜索引擎上显示百度的竞价广告，每点击一次，微软将可以从百度领取佣金分成。

　　正如国外分析师简单测算的那样，双方这次合作的“金钱”意义十分有限，因为MSN/Live 中文搜索在中国的市场份额几乎可以忽略不计。10月份，艾瑞发布搜索市场统计报告，在“月度访问次数市场份额”的饼图中，在最少的搜狗（1.7%）之后，甚至没有MSN的“名份”，MSN被淹没到了“其他3.5%”当中。

　　这样的合作，对于“公关欲”越来越强烈的百度来说，可以满足一下虚荣心，毕竟全球最大软件公司的中国互联网业务准备为自己打工了。然而，对于MSN中国来说，在考量各种迹象之后，笔者认为这个举动背后有某种“自暴自弃、意兴阑珊”的信号。

　　就在五月份，微软推出了一个名叫AdCenter的广告销售系统，目标直指Google的AdWords，号称比对手更加智能化。然而，拥有这样一个“先进”销售平台的微软，却甘愿“屈尊”显示百度的广告，实在不符合逻辑。

　　一种可能的解释是，MSN总部认为MSN中文业务还没有必要使用这个AdCenter。

　　就拿作为一个门户实力和人气象征的搜索引擎来说，MSN的中文搜索体验用一句话形容完全不过分:“用过一次以后就不想再用第二次”。在今天的cn.msn.com，中文搜索仍然是Live的测试版，而在Live网站设置搜索中文内容，测试版早已毕业，品牌混乱可见一斑。在测试版搜索“自行车”，第一个结果叫做“杭州自行车”，第二个结果是“XX自行车北京销售中心”，在Live正式版搜索“自行车”，排名第二的结果从标题到介绍都是英文（已经设置了搜索中文简体）。如此中文搜索，谁还敢用第二次？

　　今天显示百度竞价广告的举动颇有“个人网站”的行事风格。这个举动令笔者想到去年MSN中文网站推出时一个国内知名博客一针见血的评价——“整个一个人网站”。

　　MSN中文网站在国内早已沦为二流三流。点击新闻资讯，会把访客引到一个名叫 “msn.ynet.com”的网址上，不知道是MSN外包了YNET还是YNET外包了MSN；“英语课堂”转引的是 “englishtown.msn.com.cn”，“汽车频道”则是“che168.msn.com.cn”。就依靠这样七拼八凑“攒”出来的网站和新浪、搜狐、网易和腾讯竞争，微软要么是太小瞧中文门户市场，要么是决策出现了大错误造成贻笑大方。

　　MSN中国显示百度的广告，如果从一个最坏的可能性去解读，那就是：微软已经对中文门户和中文搜索业务失去了自信，甚至已经不屑于应用美国开发的AdCenter来销售中文关键词广告。

　　从一而再“成建制”的网站内容“贴牌外包”，到搜索引擎的进步缓慢，笔者看不出微软MSN总部有耕耘中国市场的雄心和自信。

　　话说至此，“MSN全球”也有一些不错的网络服务产品，比如MSN信使、Hotmail邮箱等。不过，这些产品在MSN进军中国之前就已经声名远扬，因此和MSN中文门户并无直接关系。一旦门户业务崩盘，微软MSN在中国互联网市场还有几个“救生圈”。

　　从以“个人网站”的水准空降中国开始，MSN以一种不严肃的态度对待中国市场，从而导致今天的沉重败局。曾经苦心经营的雅虎中国尚且步履维艰，把小聪明当成运营策略的MSN中文何以获得成功？照此下去，MSN中文门户和Live/MSN中文搜索被中国网民彻底遗忘已经为期不远。