eBay易趣逆袭B2C市场(5.16)

　  (记者 方堃)2005年10月中旬的一天，eBay易趣结束了9个月没有CEO的日子，迎来了新CEO吴世雄。吴世雄新官上任后，一改eBay易趣之前留给公众的印象，报纸、电视、杂志上的广告铺天盖地而来，与此同时，他也开始了对eBay易趣的一系列改造。

　　半年之后的2006年5月15日，吴世雄突然出现在了媒体的视线中，与他一同出现的还有百日新政的成果——品牌旗舰店。记者从现场发布会了解到，此次进驻eBay易趣品牌旗舰专区的商品均为国内外知名品牌，其中包括TCL、飞利浦、EPSON、华硕、罗技、多普达、创新科技、HEAD、PRINCE、星期六、贝纳通、法拉利、莱卡、永乐、双星、三枪、爱慕等受到时尚消费族群追捧的产品。

　　吴世雄公开对媒体表示此次品牌旗舰专区上线是“蓄谋已久”，他告诉ChinaByte记者，eBay易趣早在去年底就制定了品牌发展战略，还专门组织了一个市场拓展部来发展与品牌厂商、代理商及经销商的合作。去年下半年以来，eBay易趣对十几个城市的用户进行了走访调查。调查发现，虽然网络购物用户年龄多集中在18-35岁，但事实上，25-35岁的主流消费群活跃度并不高。这群人的特征是有稳定的收入，有自己认定的品牌，喜欢时尚的同时注重品质。他们对网络购物存在一定的顾虑，主要表现在缺乏信任和安全感、担心没有或是售后服务差。

　　“他们很看中eBay易趣的品牌，觉得我们的诚信体系更完善。但是他们找不到认定的那些品牌货，即使找到了，也不敢确认真伪。所以我们要引进品牌商，给他们更多安全感、更多选择。目的就是要吸引主流消费群进来。只有我们的网站成为大多数人日常生活中不可缺少的一部分了，我们才有可能成功。”吴世雄说。

　　此前，eBay公司CEO梅格惠特曼曾表示，要在中国市场取得长足的进步必须牺牲短期利润，中国是一个无法忽视的重要市场，已经成为eBay未来的重要组成部分。事实上，eBay易趣在中国市场的情况也并非外界想象的那么糟糕。CNNIC公布的最新数据显示，2005年eBay易趣在中国个人拍卖网站中排名第二，占据了29.15%的市场份额。分析人士认为，此次品牌旗舰店的开设将吹响Bay易趣逆袭的号角。