百度TV大幅盈利还需假以时日

源代码网整理以下　　新闻背景：

源代码网整理以下　　9月13日，百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。“百度TV”就是将其搜索资源与高端品牌广告以视频平台结合起来。用户浏览“百度TV”广告超过5秒即被视为有效阅读而计费，其收益由百度、联盟网站以及“百度TV”业务的运营合作伙伴随视传媒按比例分成。

源代码网整理以下　　易观分析：

源代码网整理以下　　易观国际认为，百度TV模式为视频广告发展的一个重要方向，也是视频广告盈利模式的重大创新，模式思路正确，但大幅盈利尚需假以时日，这主要是因为短期内会有以下几方面的发展阻力：

源代码网整理以下　　用户体验培育困难。

源代码网整理以下　　百度TV目前的三种广告投放形式：浮挂式、嵌入式、插片式，都是在用户所浏览的内容页面强行插入，虽然用户拥有选择将其关闭的自主性，但视频广告在切入时因其原音优势元素的存在会对用户造成瞬间视听混淆，从而严重影响用户正常获取信源，易观认为，用户观看视频广告的习惯是一个兼有时机与地利的长期市场培育期。

源代码网整理以下　　产业链长尾挖掘乏力。

源代码网整理以下　　视频广告联盟处于市场导入期，产业链尚未成型。一方面，大型广告主有独立制作优质创意型视频广告的实力，而绝大多数中小型广告主基于成本和广告投放效果等各方面因素的考虑而持观望态度，使产业链上游长尾挖掘乏力。另一方面，中小型网络媒体因为流量、内容、用户质量等内在因素而不为广告主所看好，短期内难以为百度TV赢取长尾价值，产业链下游长尾挖掘乏力。

源代码网整理以下　　品牌形象弱化危险。

源代码网整理以下　　由于用户的不良体验，因而，一方面会存在用户对视频广告本身的反感进而产生对品牌广告主的形象负面看法的危险，另一方面存在用户因为网站主频繁地在用户所浏览页面投放广告而对网站本身的品牌产生反感的潜在危险。

源代码网整理以下　　易观建议：

源代码网整理以下　　对百度TV：

源代码网整理以下　　1. 增强用户体验功能。易观国际研究显示，在不影响用户阅读或观看内容时，大多数用户认为视频广告可以接受。基于此，百度TV运营商应该增设视频广告相应个性化功能，让用户参与进来，充分发挥互联网多向互动优势，最终达到广告主、运营商、网站主、用户四方共赢的良好生态环境。

源代码网整理以下　　2．产业链纵向融合。围绕视频广告纵向深度挖掘产业链价值，融合专业的视频广告制作商、广告创意商等，营造一条有序有形的产业链。